中国网游：盛世背后的隐忧.doc

中国网游：盛世背后的隐忧 5449876987567645735 Z216544552857554578164 38654476454576358 49966654657981657 I87542955578641656511 l56432644646525714 ¨56842645657546 x,232532t~5446754764 —2007年, 盛大大手笔 推出了多个 网络游戏. 业 中国网游:盛世背后的嗡J _=?互联网女王之称的摩根士丹利董事总经理兼全球科 门技研究主管玛丽?米克(MaryMeeker)在2007年12月 的北京之行中出言盛赞,称中国的网络游戏全球领先. 在玛丽?米克说这句话之前,短短四个月内,中国已经 有四家网络游戏公司先后奔赴海外资本市场融资,中国网游 产业在2007年掀起了一股集体上市潮,这充分表明了投资者 对这一产业前景的看好. 而根据iResearch艾瑞咨询的最新报告,2007年中国网 络游戏市场规模达到125亿元.从2004年的39.1亿,~IJ2006 年的78亿,再~U2007年的125亿,中国网游产业很轻松就实 现了市场规模三级跳的转变,这一切的表现如同丁磊说的那 样:这是一个睡觉都能赚钱的行业! 中国网络游戏产业也因此骤热.北京,上海和深圳等 地,网络游戏制作公司如雨后春笋般涌现一这样的场面在 几年前盛大上市后曾一度出现. 但是,这个盛世的基础却并不坚固,歌舞升平的 背后其实蕴含着巨大的杀机.随着越来越多网游企业 的上市,行业的重新洗牌将不可避免.而整个行业难 以摆脱的原罪,也不会因投资者的追捧而消失.在 激烈的竞争之下,反而有可能重蹈SP行业几乎全军覆没 的覆辙. 网游产业迎来盛世 根据1Research艾瑞咨询2008年1月8日推出的lt;lt;2007年 第三季度中国网络游戏市场监测报告》数据显示,2007年 第三季度,在暑期档的推动下,中国网络游戏规模达到37 亿元,同比增长91.7%,环比增长39.6%.这是网游行业单 季市场规模首次突破30亿元大关,预计2007年中国网络游 戏市场整体规模将达到125亿元. 业内人士分析,中国网络游戏的用户基数巨大,随着 营销渠道建设的不断完善,无数潜在玩家迅速加入到网络 游戏的大军之中,尤其是那些居住于中国中小城镇的年轻 人,他们有着更多的空闲时间,对网络游戏需求正渴.在 未来的四年里,网络游戏产业将保持35%以上的年增长率, ~U2010年,中国网游市场规模将突破300亿元. 与此同时,国内网游运营商在2007年掀起了一股海外 上市潮.先是7月26日完美时空在纳斯达克上市,然后是 10月9日金山软件,11月2日网龙公司在香港成功上市,巨 人网络也于11月1日登陆纽交所. .根据易观国际的预测,未来一年,还会有包括天晴数 码,久游网,中华网CDC等45家网络游戏公司即将上市.由 此,网络游戏领域将成为中国互联网市场最大的上市群体. 毫不夸张地说,网游产业已经迎来了自己的盛世年代.然 而,3年前,网络游戏行业一度宛如即将破灭的泡 沫:神话》一夜之间宣布关闭;盛大深陷盒子计 划,单季度亏损达6000万美金;防沉迷系统曾让许多 企业半路掉头…… 风云变幻的中国互联网产业,在网游领域再度创造 了奇迹.奇迹的背后,是整个行业本土化创新的胜利. 2005年,中国市场主流游戏还几乎都是韩国的产 品,其占据高达60%的市场份额.然而,代理游戏模 式的风险在盛大与韩国游戏开发商Actoz的诉讼中暴 露无遗,险些将盛大从上市的楼梯上拉下.随后,海 虹控股与Actoz之间的纠纷显现,A3网游早早夭 折.这一系列关于知识产权的诉讼和纠纷,敲醒了国 内许多代理韩国网络游戏的运营商:只有创造自己的 产品,才能够在市场上站稳脚跟. 而国家新闻出版总署2004年发出的《关于实施中 国民族网络游戏出版工程的通知,也从政策环境 方面为网游运营商描绘出了明朗的前景. 可喜的是,中国博大精深的文化底蕴,为网络游戏 产业储存了无法计数的资源.金山推出的剑侠情 缘是南宋时期题材,《水浒0传》取自四大名着, 春秋O传》更是将视野移到了恢宏壮丽,邦国林立 的春秋时期. 金山CEO雷军相信,这类游戏更能吸引国内玩家的 注意力.这与网易总裁丁磊当初的想法不谋而合,网易 当年推出的《西游系列的巨大成功至今无人能比.借 鉴雷军和丁磊思路的网游新锐厂商完美时空同样大放异 彩,该公司推出的诛仙,武林外传,赤壁 等网游产品题材无不来源于传统文化. 到2007年第二季度,国产网络游戏已经占据了超过 70%的市场份额,彻彻底底地成为了市场的主流. 中国网络游戏除了在国产化,本土化方面获得突破 外,在运营模式上也实现了创新,这也是中国网游复兴 的另一个重要因素. 盛大从2005年底开始,对主打游戏