体育民族主义与全球化的冲突与融合——跨国公司及其在中国市场的融入-conflicts and integration between sports nationalism and globalization - transnational corporations and their integration in chinese market.docxVIP

体育民族主义与全球化的冲突与融合——跨国公司及其在中国市场的融入 中 文 摘 要由于全球一体化进程的不断深入，全球化趋势已经是一个不争的事实。但在 全球化席卷全球的同时也遇到了许多方面的抵抗，体育民族主义就是其中最有代 表性的一部分。全球化是由经济全球化、政治全球化、文化全球化三个相互关联 的方面构成的。与前两者己经得到各个国家和民族的基本认同相比较，文化全球 化还是一个非常有争议的话题。而体育民族主义中民族传统体育文化对全球化的 抵触和抗拒更是明显。由于中国有几千年的历史沉淀，形成了不同于其他世界各 国的文化传统和价值观念。在全球化席卷全球的浪潮中，中国也当然不会例外， 但是这种历史沉淀的民族性会对全球化产生很大的阻力。在体育相关的领域中就 凸现出体育民族主义与全球化之间的矛盾。本文以全球化为背景，通过描述跨国 企业进入中国的过程，分析东西方文化和价值观念的碰撞原因，找出体育民族主 义与全球化未来发展的趋势。由于关注体育民族主义在全球化中兴起的原因，以及体育民族主义复杂的内 部结构，而由此引起的众多的不确定性引起了我研究的热情。体育民族主义在全 球化时代兴起的原因主要有两个方面：第一，全球化浪潮对体育民族主义的刺激， 尤其是对体育民族传统文化的刺激。许多国家或地区为宣传自己的强势体育文化 强制推行文化全球化，这就导致文化的不平衡性，也进一步刺激了体育民族主义 与全球化之间的矛盾。第二，由于体育民族主义与全球化都是复杂的动态集合体， 所以说两者的博弈和未来的发展趋势的未知性也是体育民族主义成为热点的原 因。本文就是从分析这些问题的缘由以及寻找体育民族主义与全球化的发展方向 开始，延展开来进行讨论，希望能够得到一些对民族主义理论建设有益的观点， 为构建和谐的民族体育文化氛围做出自己的贡献而展开写作的。总结了国内外众多学者的观点后，发现他们研究主要还是针对全球化过程 中，强势文化与弱势文化的总体关系研究，很少有学者涉及到具体领域的具体问 题的研究，尤其是针对体育领域民族主义与全球化的系统研究更是少之又少。本 文就是想以跨国企业进入中国市场为切入点，从文化的角度分析全球化与体育民族主义的冲突与融合。《体育民族主义与全球化的冲突与融合》——跨国公司及其在中国市场的融 入一文中主要分为以下五个部分：第一部分：引言。主要是介绍全球化与民族主义的涵义，以及国内外学者对 这方面问题的论述。第二部分：跨国公司在中国市场融入的背景介绍。主要从外部环境和内部环 境两方面对跨国公司进入中国的背景进行介绍。第三部分：以跨国公司为例讨论体育民族主义与全球化在文化领域的矛盾， 以及它们之间的关系构成。第四部分：中国体育民族主义及文化发展方向。 第五部分：结语。关键词：民族主义、民族文化、全球化。AbstractSince the developing of global integrative process, globalization is already an indisputable fact. However, the globalization has also met many kinds of resistance, TiYu nationalism is one of the most representative part. Globalization is three interrelated aspects of composition, including economic globalization, political globalization, cultural globalization. With the former two parts has been fundamental identity by nations, cultural globalization is still a very controversial topic. And traditional sports culture in Ti Yu nationalism resist to globalization is more evident. As thousands of years cultural sedimentation in China, the cultural traditions and values are different from the other countries of the world. In the wave of globalization, China is not an exception, but the history sedimentation of the national charact