我国企业赞助体育组织风险问题分析-risk analysis of enterprises sponsoring sports organizations in china.docxVIP

1 前言1.1 选题依据追溯有关赞助的历史，它早在古希腊罗马时代就已经出现了，当时是由富人 赞助体育和艺术开始的。不过在相当长的历史时期，这种赞助都是属于非商业的 “善举”，换句话来说可以称之为捐赠。“开始时的捐赠仅限于向著名文学家和著 名艺术家们提供较好的工作条件，为他们的工作提供帮助。19 世纪后捐赠领域 扩大到庆典、卫生医疗、娱乐、科学、教育、社会福利和体育等其他社会公益事 业。[1]”随着西方资本主义的发展，市场经济逐步深入到社会的每个层面，赞助也慢 慢演变为一种商业活动。赞助最早起源于体育赞助。据文献记载，1852 年美国 英格兰铁路运输公司，曾向哈佛大学和耶鲁大学提供赞助，免费送这两所大学的 运动员去比赛，同时，利用这个机会广泛宣传，吸引了上千名体育爱好者买票坐 该公司火车去观看比赛，获得了巨大的利益。1861 年两名英国商人赞助英国板 球队到澳大利亚参加比赛，并借此大肆炒作，使公司名声大噪，额外获利 1.1 万英镑。当然，在 20 世纪的上半叶以前体育赞助还只是一个普通的现象，仅是一个雏形。真正的大规模的赞助则始于 20 世纪 60 年代的英国。1965 年英国壳牌、 埃索和 BP 三家跨国石油公司一共赞助 1000 万德国马克给 1.5 公升的汽车大赛， 得到回报是在参赛车身上贴附公司招牌。第二年由于政府禁止烟草商作电视广 告，英国烟草商改变策略，利用赞助汽车和摩托车比赛的方式，继续打广告。同 年的南斯拉夫举行的赛艇世界锦标赛上，第一次看到了赞助商的大型广告牌。美 国的烟草商的赞助行动开始更早些，他们从 20 世纪 50 年代就开始赞助一级方程 式赛车、斯诺克及足球等赛事，这些赞助改善了烟草企业形象，扩大了销路，起 到了非常好的效果。紧接着，金融、软饮料以及家电等厂商也加入赞助体育行列。 这种赞助之风慢慢遍及世界各国，日本 70 年代也刮起了赞助体育的旋风。目前赞助已经蔓延到其他领域，成为世界热门活动和话题。据 IEG 资料显示： 2004 年世界范围的赞助额达到 280 亿美元，比 2003 年 259 亿美元增长了 8.1％。 其中体育赞助占 69％，这一比例维持了已经十几年了，早期比例更大。增长比 例最快的国家是中国和澳大利亚。与国外体育赞助市场的飞速发展相比，我国体育赞助起步较晚，上世纪 80 年代初我国开始有了体育赞助的萌芽，最早只是球类项目国家队接受境外企业的 服装赞助。进入 90 年代，特别是我国足球职业化后，体育赞助在我国有了飞速 发展，无论是体育赞助的规模、政策法规、组织机构以及赞助的策划等等，均有1 俞诚士.体育赞助攻略[M].河北科学技术出版社,2007,6:3了许多可喜的进步。2001 年 7 月，北京申奥成功。从此，奥运会和体育再次成为全国上下热议的话题，体育产业的发展得到国家和地方政府的大力支持，体育 赞助也开始被国内更多企业所关注。一些大型企业开始进军体育赞助市场，更有 甚者开始进入国外体育赞助市场。2004 年 4 月，联想集团与国际奥委会、北京 组委会、都灵冬季奥委会签订合作协议，成为第六期国际奥委会全球合作伙伴。 这个协议的签订，显示出中国经济和企业在全球迅速崛起的雄姿。2004 年 3 月， 负责 F1 赛事广告的 APM 公司和中石化签订了中国企业首次赞助 F1 赛事的合同。 巨额的赞助费换来了 04 年到 06 年 F1 中国赛事的赛道广告、冠名权以及国内电 视转播权等多项权利。中石化也借此机会与国际石油并肩而立，打造了多个自己 的整体品牌形象。纵观体育赞助市场繁荣的背后，体育赞助给赞助企业带来巨大利润的同时， 隐藏在这背后的是巨大的风险危机。风险是无情的，也是无形的。它能把即将获 得的巨大利益，转眼间化为乌有，甚至带来巨大亏损。体育赞助的过程中时刻面 临着各种各样的风险，风险事故的发生，不仅使体育赛事的形象受到损失，而且 让体育赛事的承办方收益锐减甚至蒙受巨额的资金亏损。目前学术界对于体育赞 助的研究理论和实践，多数还集中在我国体育赞助市场的现状分析和综合功能研 究上，而对于整个体育赞助市场中所存在的风险问题并没有足够的认识，更不用 说对其风险的防范，对于我国体育赞助市场中尤其对于赞助体育组织过程中存在 的风险问题和风险管理的研究尚属空白。体育赞助是体育经济活动中的一种商业 投资行为，是投资必然会有风险。面对上述问题和背景，本人选择了这一具有深 远的理论意义和现实意义的研究课题。本课题以我国体育赞助市场中的体育赞助 企业为研究对象，对于我国体育赞助市场现存的问题进行归纳总结，通过查阅大 量案例和文献资料，对我国体育赞助企业在进行体育赞助过程中可能遇到的各种 风险问题进行识别，并针对体育赞助中的风险，提出防范风险的建议和对策。1.2 研究目的和意义目前，国外对于企业的