大学生消费行为和心理特点与动感地带的营销和广告策略.ppt

当大学生遇上 ……; 六、总结（品牌定位）;一、动感地带简介;二、资费功能优势;三、品牌情感优势;四、定位推广;电视视频广告;户外平面广告（海报，公交车站牌）;赞助活动广告;M-Zone文化（无形产品，文化认同）;《动感地带》受众分析;话费及短信优惠;新天地套餐;特别为新款手机定制业务;联盟优惠（消费习惯和爱好）;回馈特权;网点优势;温州动感地带大学营业厅分布;资讯优势;计费方法和支付方式 ;二次细分;品牌名称及标识;什么是ＶＩ？;整合营销;“动感地带”在世界地球日推出的环保志愿者行动等系列活动。“橙色特区”的公益进阶完善并进一步丰满了“动感地带”的品牌形象，从一个单纯的时尚青年变成了时尚与社会责任感兼具的青年。 动感地带赞助了2007全国街舞电视挑战赛总决赛，2008年成功冠名东方卫视“动感地带，我型我秀” ;品牌名称 ;总结;“动感地带”不仅可以抓住现在非常的一个群体，更重要的是这个群体是高端用户的孵化器，高端用户对于移动运营商来说至关重要的，是运营商必争之地。动感地带目标人群是全球通——居于中国移动品牌序列的最高端，为中国移动带来更大收益的一个品牌——的未来客户。 作为一个未来的战略业务增长点，“动感地带”弥补了中国移动品牌架构的空缺，为高端品牌全球通打通坚实的客户基础，中国移动推“动感地带”可谓眼光长远，为在未来的竞争中占有优势埋下了伏笔。 ;谢谢大家！