家电营销美的厨电网络公关传播方案.pptVIP

* * * Page * 美的厨房电器网络公关推广方案 推广时间：2009年11月——2010年2月 美的厨电 消费利益 美的厨电 消费口碑 聚集人气　　　　　　系统塑造 引导舆论　　　　　　全面强化 帮助销售　　　　　　高效传播 策略思考 策略思考 如何建造一个适合的网络平台，聚集网络中美的厨电使用者的赞誉，并影响潜在的消费群体？ 如何找到真正具有购买需求的群体，并引导他们进行消费？ 如何发出统一的声音使消费者更加信服？ 网络活动 “寻找老用户——经验分享——引导消费” 话题营销 “营造氛围－－勇立潮头－－消费转化” 日常传播 “形象树立－－促销活动” 壹 贰 叁 通过网络互动形式寻找已有的美的厨电客户，并促使他们引导其他消费者进行购买； 通过制造行业性话题，使美的厨电占领新品类领导地位，在引导消费者购买新品来产品的同时直接提升销量； 不断在互联网中发出声音，巩固行业地位和品牌知名度； 营销大策略 策略拟定 Page * 线上活动展开 售后服务人员包装 近吸式的概念普及期 年末的产品盘点，折冠计划 11.20 阶段 话题 营销 企业公关 “美的厨电”折冠计划 12.20 1.20 2.20 网络活动 近吸式PK传统烟机 “炒菜大叔” ——美的厨电售后服务员 从企业内部、行业地位、市场状况、公益活动等几个角度展开 新闻、论坛、博客、专题、视频、IM等传播方式进行搭配组合 借势2010，视频传播 春节促销 “演绎厨房精彩” 赢取美的厨电基金 视频营销：未来烟机来到2010 新年新气象，春节促销 传播进程总揽 传播手段 1 2 3 Page * 传统烟机 近吸式烟机 话题传播——近吸式PK 传统烟机 Page * 生理结构 《女人从生理结构上就不适合做饭——据美国调查研究》 《在家不下厨不是男人的错》 …… 吸烟能力 《 欧式吸油烟能力，不适合中国人用》 《我家炒菜油烟引来119》 …… 装修标准 《烟机装多高合适？》 《我家的厨房装修很失败——都是烟机惹得祸》 …… 话题示例 话题炒作——近吸式PK 传统烟机 * 网络媒体对烟机是否需要更新换代的舆论引导将更大程度的吸引网民对新一代油烟机即近吸式烟机的关注，进一步使消费者产生消费需求。 话题举例： 《传统烟机问题多 新一代烟机呼之欲出》 《近吸式烟机成消费焦点 烟机更新换代势在必行》 …… 话题炒作——近吸式PK 传统烟机 STEP2：新闻关注 Page * * 新闻稿： 近吸式烟机受热捧 美的引领烟机新风向 深度稿： 产品升级 技术革新——美的，玩的就是创新（技术层面） 通过对市场的分析、美的产品的梳理，强调技术对美的企业的强大支持能力，以技术研发能力为切入点，增强其品牌信任度。 美的，新时尚厨电行业领跑者（行业层面） 凭借对消费者需求的敏锐洞察和市场的深入调研，通过技术革新为支撑，美的在厨电领域的产品一次次取得突破，并深受消费者喜爱，从而树立起美的在厨电行业的领跑者形象。 原来生活可以更“美的”——访美的厨电产品XXX领导（品牌层面） 以对美的厨电产品XXX领导的访谈形式，围绕美的厨电在行业内的地位。产品定位以及开发等多角度对美的的品牌理念“原来生活可以更美的”进行阐释。 在网民及媒体广泛关注烟机的更新换代，关注新一代近吸式烟机的时候，美的的近吸式烟机高调进入网民视野。 此阶段，美的需要的并不是枯燥无味，教条式的强调卖点，而是以自身为中心展开公关宣传，彰显美的技术能力，以拔高其品牌影响力。 话题炒作——近吸式PK 传统烟机 STEP3：企业公关——配合舆论 话题炒作——树立标准 传播方式： 新闻 博客 论坛 行业专家、媒体对此事件关注，并积极提出权威观点。 话题举例：《近吸式将取代传统烟机成市场新宠》 知名博主对此事件进行关注，并纷纷提出对于该事件的看法，带动圈子传播。 话题举例：《是时候让厨房烟机更新换代了》 网友在论坛上将新闻、博文进行转载，引起网友的广泛讨论。 STEP4:第三方证言 话题炒作——近吸式PK 传统烟机 经过前一阶段对于传统烟机问题多、需要更新换代等话题讨论的预热，专家和业内人士对传统烟机和近吸式油烟机进行比较。得出了近吸式烟机好处多的结论。对美的近吸式烟机的高调出场是个很好的呼应和配合。 Page * “美的厨电”折冠计划 活动阐释：时逢年末，各大行业网站和门户网站的家电频道将会对各类厨电用品进行盘点。各媒体的评奖视角不同，但美的厨电终凭借出色的表现赢得最后的胜利，勇夺各门户、家电、专业IT类等网站的厨电类产品的桂冠，被各媒体冠予不同的奖项。如编辑推荐奖、最佳性能将等。 活动目的：借助行业媒体这一权威的平台，传播这一利好消息，有助于提升美的的产品美誉度，增加消费者的信赖度。 Page * 奖项示例 —— 新浪、