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对“后奥运”时期中国体育经济发展的探讨 ___■■ \金融与经济2008.12 一INANcEANDECONOMY 对后奥运时期中国体育经济发展的探讨 ■康鹤鹏 本文首先通过对我国体育经济发展的现状及存在的问题进行分析和研究,然后讨论了北京奥运会的举 办对中国体育经济及消费者的观念和中国体育资源的积极影响,最后就北京奥运会之后如何继续发展我国 体育经济进行了探讨,并提出了建议. 【关键词]奥运会;体育经济;发展;探讨 [中图分类号]F830【文献标识码】A[文章编号】1006—169X(2008)12—0034—02 康鹤鹏,男,三峡大学体育学院讲师,研究方向为体育教育训练学及社会体育学.(湖北宜昌443002) 2008年北京奥运会为跨入新世纪的中国提供了一 次千载难逢的加速发展机遇.中国体育事业的发展将会 因北京奥运会而得到极大的促进,同时奥运会也将全面 拉动相关产业经济的发展,从而有力地促进我国经济, 社会的全面发展.正因为如此,人们将2008年奥运会以 后中国体育的发展称为后奥运时代,要在成功举办奥 运会的基础上,继往开来,寻找新的发展方向,继续促进 体育事业与整个中国社会的不断发展. 一 ,我国体育经济发展现状 1.体育消费潜力不断增长.随着我国经济稳定增 长,居民消费能力有所提高,大多数体育产品成为消费 热点,尤其是我国成功申办奥运会以来,体育消费得到 了迅速发展.据统计,在2008奥运会倒记时一周年前, 我国体育产业以年均20%以上的速度增长,其中经济发 达地区增加值已占GDP比重的0.7%左右. 2.体育市场已初具规模.从体育市场的发展看,我 国体育市场已形成了一定的规模,市场体系的基本框架 已经开始变得更加清晰.我国体育市场目标已基本形成 包括健身娱乐市场,竞赛表演市场,技术培训与咨询市 场,体育无形资产市场,体育旅游市场在内的框架,形成 了一个以体育产业为主体的市场体系. 3.社会投资不断增加.随着体育产业的发展,我国 社会投资办产业的形式发展很快,涌现了一大批符合现 代体育制度的体育俱乐部,体育企业或体育集团.随着 国民经济的高速发展和人民群众生活水平的提高,社会 体育消费需求迅速拓展,许多健身娱乐性,很受大众欢 迎的体育项目,成为社会投资的热点,更多的是中小型 企业把投资的热点投向群众参与性的市场,尤其是东南 沿海发达地区及城市中小体育产业发展十分迅速. 二,我国体育经济目前面临的问题 1.体育市场发育不成熟.体育市场主体主要指体育 产品的生产者,经营者和消费者.从供给方看,市场主体 在企业规模,组织形式,经营方式等方面都很不成熟,生 产和经营的商品数量和品种单一,营销手段和方式,市 场反应速度以及创造需求的能力等方面与市场的需求 有很大的差距;从需求方看,市场主体在体育消费者的 观念还没有完全转变,消费能力和水平还比较低,消费 结构也不尽合理. 2.体育市场管理有待完善.目前我国体育市场的管 理尚缺乏高层次立法,国务院的行政法规甚至法规性文 件很少.虽然我国大多数的省会城市已经发布了地方性 体育市场管理的法规,但是管理中的重大问题仍需要高 层次的立法予以明确:管理权限的不明确,法律责任的 界定不清楚,体育市场管理不规范,有的体育项目管理 存在交叉管理. 3.体育经济政策扶持不力.体育消费属于第三产业 范围内的消费,增加体育消费就会加速第三产业的发 展,优化国民经济结构,改善经济发展质量.但是我国还 对后奥运时期中国体育经济发展的探讨 没有明确的政策引导如何增加体育消费,也没有相应的 政策手段鼓励社会兴办体育产业和引导扩大体育消费. 4.缺乏体育经济专业人才.就目前来讲,我国高素 质体育经营人才存在明显不足的问题.目前缺乏的经营 人才主要有两类:一类是高素质的通才,主要是指知识 结构合理,能力素质全面的体育企业家队伍;另一类是 学有所长,技有专攻的专才,主要指对某一项目市场的 商业化运作有实际营销经验和技能的销售人员队伍.我 国体育经营人才的严重不足制约了体育产业市场化的 发展. 三,举办奥运会对中国体育经济的影响 1.承办奥运会过程中体育事业与经济发展的相互 促进.主要原因在于:首先,体育产业是一种注意力经 济,从国家的历史实践看,奥运经济是注意力经济,它 是由注意力资源的相对集中而给举办城市和国家带来 的一种阶段性加速发展的经济现象.其次,体育产业具 有独特的社会辐射力和穿透力,使它在社会生活中占据 不可缺少的重要地位.第三,奥运投资注入产业范围较 大,经济影响的范围往往超过了单一产业投资的影响. 2.举办奥运会对消费者的影响.北京奥运会对我国 体育产业的影响主要体现在扩大体育消费需求,提升国 民体育意识,引导和激发大众的体育消费行为.首先,由 于奥运经济与社会整体经济运行的互动关系,为进一步 发展