东风风神营销策划案.docVIP

题目：撰写东风风神营销策划方案。 周一布置任务，收集、消化、分析资料，完成品牌与市场分析报告初稿 周三审查讨论品牌与市场分析报告初稿（Word、PPT）各一份，修改初稿 周五审查讨论品牌与市场分析报告，定稿（周日交） 下周一，结合前期分析与对4s店的考察，讨论策划案提纲（ppt） 下周三，讨论策划案初稿 周四，答疑、补充资料 周五，讨论、定稿 内容：以下方提供的素材为基础，但不限于该素材，结合本团队所在地区（所在学校）外部环境、竞争环境、消费者环境等因素，选择风神某一款产品，为其策划2011年在本地区（武汉）的营销方案，以电子版形式提交。 营销策划方案评分表 指标 指标说明（分值） 得分 报告内容 （50%） 1、针对性强：问题把握准确，重点突出，解决方案明确、具体 2、有效性高：分析依据充分、可行可用，理论联系实际好 3、覆盖面广：利用了素材中提供了80%以上的信息，提出的解决方案涉及案例中所描述的所有问题 4、综合性好：能够结合本地实际，提出营销整体方案 分析方法 （25%） 1、科学性：有明确、适用的设计方法，采用了定性和定量分析手段，能运用营销专业知识和技能 2、复杂性：综合了多学科的知识，有完整的分析框架、全面的财务分析表格等 3、拓展性：除大赛提供的基础资料外，还有补充资料搜集整理，例如竞争对手资料等 报告形式 （10%） 规范性：分析报告逻辑严密，并合理应用了非文字要素，如图表。 创新与应用 （15%） 1、整体效果：报告整体效果较好 2、可执行性：报告具有较大的推广价值 3、创新性：报告有创新，或有独立见解 总分 东风风神营销策划方案基本参考资料 东风历史： 东风汽车公司的前身是第二汽车制造厂（简称“二汽”）。1952年底，共和国就开始酝酿二汽建设。当时，毛泽东在听取一汽开工方案汇报时，就提出要“建设第二汽车厂”。由于种种原因，1969年9月，二汽才正式开工建设。 1975年11月18日，经国务院批准，第二汽车制造厂生产的汽车产品品牌正式命名为“东风”。 1.风神起于1978年，和东风与生俱来，与时俱进 1978年，共和国拉开改革开放大幕，东风人经过思想大解放的洗礼，感知到现代生活的脉搏，开始孕育厂徽设计构想。1979年，二汽在设计厂徽时，就同时筹划“双飞燕”的标识设计和AEOLUS（伊尔诺斯，古希腊神话中的风之神）的英文命名，AEOLUS（风神）是东风的英文名称。由此，“双飞燕”标识在设计之初就被称为“风神”标。 1982年2月20日，全国工商行政管理总局商标局以[82]标申准字第1458号文件核准东风使用“圆形、内含双燕”商标图案。由此，东风人迈出了问鼎品牌世界的重要一步。 1991年11月10日，“风神”汉字商标正式注册，为东风拓展乘用车事业预留了品牌空间。 2002年3月21日，用于乘用车事业的“椭圆形双飞燕”商标正式注册。 2.风神承载着东风一脉相承、一以贯之的轿车梦想 东风运筹轿车事业由来已久。1953年，在酝酿和准备二汽建设时，决策者就初步确立了年产2~4万辆“伏尔加“轿车的规划。 中国提出小轿车开发的第一人，时任中国科学院学部委员、二汽副厂长兼总工程师孟少农也曾情词恳切地提出：不造轿车就不能算是真正意义上的汽车厂，小轿车一定要进入家庭。 1984年，二汽牵头，湖北、福建、四川、武汉市“三省五方“向党中央、国务院报告提出生产经济型轿车的构想。 1986年，二汽集中力量开始对发展轿车进行谋划和运作，并确定了“两条腿走路“的方针：一是合资合作，二是自主研发。 1988年7月24日，二汽与法国雪铁龙汽车公司签署轿车可行性研究协议。 1992年5月18日，中法合资组建的神龙汽车公司正式成立。神龙之名就是来源于“风神”和法国雪铁龙名字的组合。 2000年3月，在完成神龙轿车项目阶段性建设之后，东风在南方创立风神汽车公司，东风自主发展乘用车事业悄然展开。风神汽车是东风人创造性地发展轿车事业的杰作，它缔造了被业界广泛称誉的“风神神话”。它从资产2300万元起家发展到了总资产55亿元、净资产超过45亿元，风神汽车成为东风主导的做强做大乘用车事业的一个重要里程碑。 2003年7月，东风日产长期全面合作正式运营。“风神品牌”携着荣誉、载着梦想挥师北上，打造东风乘用车新事业。 2005年6月，东风乘用车事业以项目形式开始运作。 2007年7月，东风乘用车事业部正式成立。 2008年7月，东风将新的乘用车品牌定名为“东风风神”，并将东风乘用车事业部更名为东风乘用车公司。 3.风神是东风厚积薄发、举全集团之力打造的倾情之作 东风人曾以“聚宝”的方式，打造出了“运载中国”的东风车、对越自卫反击战中屡立战功的“功臣车”。现在，在新的历史起点上，东风再举全集团之力