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广告学1综合试题与答案 广告学1综合试题与答案 一、单选 1、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做 C 。C、销售现场广告（POP） 2、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是 B 。B、市场问题 3、《广告法》中规定： C 是广告的主要监督管理机关。C、县级以上人民政府工商行政管理部门 4、广告主题主要解决 B 。B、广告什么的问题，即广告卖点问题 5、在市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期，关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有 C 。 C、独具特点的销售说辞 6、以下不属于名人广告的优势的是 B （引自H.H.Friedman 1979年实验）。 A、容易引起注意，并且记忆程度好。 B、分散对商品的注意 7、形象的客观性特点是指 B 。B、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。 8、CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其他两个子系统的子系统是： A 。 A、企业理念识别系统 9、艾里斯等提出的定位理论是建立在对广告与 C 之间关系的特点进行了研究的基础上。C、心理 10、我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被 A 。A、记忆 11、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的 C ，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。C、《中华人民共和国广告法》 12、 C 是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 A、广告艺术 B、广告协会 C、广告道德 D、《广告法》 13、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的 B ，也不会改变商品的 。 B、价值 使用价值 14、 A 是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。A、广告主题 15、 D 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。 A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现 16、根据记忆对象的性质分类，记忆包括： B 、 、情绪记忆和运动记忆。B、形象记忆 逻辑记忆 17、广告的最终目的是为了 D ，为了创出名牌商品。D、寻找卖点 18、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是： C 。C、构图、文字 19、 A 是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。A、广告公司 20、传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 D 为核心开展广告活动。 D、广告策划 21、我国1984年成立了 D 。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 D、中国消费者协会 22、广告媒体是指 A 。 A、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。 23、美国罗瑟瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指（ D ） D、独具特点的销售说辞 24、 A 指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。 A、企业自我设计的理想的形象 B、人们所认识的企业形象 25、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是： A 。 A、名人和歌星 26、根据记忆的目的性，记忆可分为 D 。 D、无意记忆和有意记忆 27、下列不属于逻辑记忆的主要特征是 D 。 D、信息量大且被记速度极快 28、我国广告界提出的“以 A 为先导，以 C 为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。 A、策划 创意 B、创意 表现 C、表现 主题 D、主题 策划 2