2017克里奥奖获奖作品赏析.docVIP

2009年克里奥获奖作品赏析 韩纪扬 第50届克里奥广告奖的平面/户外类获奖名单于5月12日在美国迈阿密揭晓。平面类共颁发了77个奖，其中全场大奖1个、金奖12个。平面类中，获全场大奖的法国CLM BBDO，也是本届克里奥所有类别唯一获全场大奖的得主。户外类分海报与招牌，共颁62个奖，其中金奖8个。 2009年，在庆祝克里奥广告奖50周年之际，大会重申依然格守当初创立时的宗旨：褒奖具有卓越Alka-Seltzer（消食片） 代理：CLM BBDO 法国 〔赏析〕右上角为消食片，隐蔽在上冒水泡中的文案为“消化您的问题”。在小犯人、狗仔、魔术师、射箭者胃里面，分别是藏匿的肥皂、偷拍用的相机、变戏法的锯子和射箭用的弓，它们只是代表这些人要解脱的难堪问题。Alka-Seltzer消食片既然都能把它们在胃里“消化”掉，那么其他什么疼痛之类的问题当然都不在话下了。 平面类金奖 标题：《丛林人与爱斯基摩爱斯基摩BBDO 马来西亚 〔赏析〕 作品通过丛林人与爱斯基莫人具有的适应性、爱斯基摩MIR 耐高温黑色颜料 代理：TWMA 巴黎 〔赏析〕黑颜料化作强劲的黑手臂和黑蜘蛛，击败了所有的敌人。形象地表达了“黑色永不褪”的这一主题。 作品曾获2008戛纳平面金狮奖和2008Eurobest平面金奖。 标题：《停止》 广告主：Diageo 品牌：吉尼斯 Anchor Berhad啤酒 代理：Saatchi Saatchi 马来西亚 文案：“喝得越多，反应越迟钝。请自我控制。吉尼斯啤酒。” 〔赏析〕 这是酒后驾驶者眼中的景象。一个警示路标变成了一排，“STOP”(停止)对这位贪杯者已经不起作用了。“停止”一词，在这里有双重作用，既是主题思想也用作路标内容。 标题：《小鸡》、《鱼》、《龙虾》 广告主：WMF 品牌：WMF 厨刀 代理：利奥贝纳 曼谷（泰国） 〔赏析〕 采取跨页对称的形式，对“剖切”这一主题的诉求，是再适合不过了。同时，切割的那么干净利落，足见此刀品质之高级。 标题：《果蔬货车》、《啤酒货车》、《牛奶货车》、《蛋货车》 广告主：大众汽车 品牌：VW 货运车 代理：BBDO Almap 巴西 文案：“种类齐全的大众货运车” 〔赏析〕包装被巧妙地变成了象征性的货车。但各专用包装的外壳并没有丝毫改造。包装、货车、货物三者完美结合，夸张有趣，印象深刻。 标题：《女鞋》 广告主：绿色和平 代理：.麦肯光明 马德里（西班牙） 〔赏析〕“绿色和平”是以环保的组织Clemenger BBDO 惠灵顿（新西兰） 文案：“睡够了再驾车” 〔赏析〕没有睡够就驾驶。睏顿迷蒙中会把汽车当作了床。因此就出现了画面中的惨状。值得注意的一个重要细节，就是在床后面的路面上，都有两条经过的压痕，这很容易使人联想到汽车。静态的画面也就有了过去时动态情节的延伸。 标题：《人之初》 广告主：童年博物馆 代理：AMV BBDO（英国） 〔赏析〕 不要停留在“由小变大”图形的有趣创意点上。 关键是哲理性的文案：“成人总是由小变大的”。这使我们 相信，这个博物馆定会给我们许多的人生感悟和启迪。 户外海报类金奖 标题：《树》、《楼梯》、《糕点》 广告主：阿利曼医院 代理：DCN Saatchi Saatchi布宜诺斯艾利斯（阿根廷） 文案：“最佳儿童健康计划” 〔赏析〕图中绿色部分代表父母要的，蓝色部分代表孩子做的。阿利曼医院提供的最佳儿童健康计划可以将父母与孩子的想法进行完美的结合，正如我们从海报上看到的协调的形象一样。 标题：《回返》 广告主：全球和平联盟 代理：Big Ant International纽约 文案：“停止伊拉克战争” 〔赏析〕海报围着圆柱张贴，首尾相接，拼成了完整的标题。新的视觉画面中，枪口对准了射击者的后脑，暗喻 人类的自戕行为，也反映了无休止的可恶战争。 户外招牌类金奖 标题：《参与我们广告牌宣传》 广告主：James Ready 品牌：JAMES READY啤酒 代理：利奥贝纳 多伦多（加拿大） 文案：“JAMES READY啤酒每瓶仅一美元。为保持这样低廉的价格，就一定要有降低成本的方法，其中就包括要求消费者来‘帮助我们来坚守一美元一瓶’。今年，JAMES READY啤酒想做广告牌，但这会使啤酒价格上涨。所以，就邀请饮酒人成为广告牌画面中的一员”。 〔赏析〕这个高明的广告策划，是利用了人们“想当一回明星”的心理。啤酒公司既省却了雇用模特的大量经费，又达到了广泛宣传的目的，还满足了想“上镜”人们的愿望。是一举三得有独创性的创意。 此广告另获2009 年奥比广告奖 和 金铅笔广告奖的全场大奖 标题：《全球萎靡》 广告主：《金融时报》 代理：DDB 伦敦 〔赏析〕 这是