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第二篇 章 旅游产品及其开发 旅游经济学课件.ppt
第二章 旅游产品及其开发 ;本章的基本内容;从旅游市场角度看:是指旅游者和旅游经营者在市场上交换的,主要用于旅游活动中所消费的各种物质产品和服务的总和。可分为:单项产品、组合产品、整体产品。
从旅游需求角度看:是指旅游者花费一定的时间、精力和金钱所得到的一段旅游经历和感受。要求旅游产品具有:内容上的丰富性、组合上的配套性、质量上的均等性。
从旅游供给角度看:是指旅游经营者凭借一定的旅游资源、旅游设施和其他相关媒介,向旅游者提供能满足其在旅游活动中各种需要的诸多产品和服务的总和。要求具有: 综合性、有偿性、动态性。;旅游产品的基本特征;5、空间固定性
6、风险性(脆弱性)
(1)旅游产品的自身生产出现问题(如结构失衡)
(2)国际经济、政治方面的变化(如贸易壁垒、汇率变化)
(3)各种自然条件与自然环境的变化
7、地区差异性
;旅游产品的类型;2、按旅游产品的功能分类
①观光旅游产品
②康体旅游产品(体育旅游、保健旅游)
③享受旅游产品(豪华列车旅游、豪华游轮旅游、美食美味旅游、新婚旅游、奖励旅游)
④探险旅游产品(密境旅游、海底旅游、火山旅游、沙漠旅游、极地旅游)
⑤特种旅游产品(修学旅游、工业旅游、务农旅游、科技旅游、考察旅游);3、按旅游产品销售方式分
①团体包价旅游产品
②散客包价旅游产品
③自助旅游产品;1、旅游商品的生命周期;延长旅游产品生命周期的策略;2、旅游产品开发原则;旅游地
自身图像;3、旅游产品开发内容
单项旅游产品开发
组合旅游产品开发
整体旅游产品开发
4、旅游目的地旅游产品开发策略
主导产品策略
保护性开发策略
有序开发策略
高低结合策略
5、旅游产品组合策略
市场型组合策略——针对特定的旅游客源市场
产品型组合策略——针对特定的旅游产品
全面型组合策略——多产品、多市场
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