视觉引导在平面广告设计中的应用技巧.docVIP

视觉引导在平面广告设计中的应用技巧 　　视觉流程主要是指人们基于生理和心理的原因，在观看某一特定事物的时候，往往会形成一个习惯性的视觉流动顺序，首先表现为快速浏览整个画面，以形成一个初步的整体印象，随后再按照各个要素的强弱变化以及个人兴趣、心理情感等潜在的因素而做出有序的视觉流动，直至完成整个浏览活动，也即是从整体感知到局部感知、最后印象的一个视觉变化与信息接受过程。这一方面从宏观上决定着观众最初的观赏兴趣；另一方面也影响到其对于特定信息内容的接受方式与接受质量等等。因此，将视觉引导规律应用于以信息传播为核心目的的平面广告设计之中，对于提高其信息传达的有效性与准确性必将大有裨益。 　　一、视觉引导在平面广告设计中的应用价值 　　平面广告设计中视觉引导的过程也即是一个按照目标受众视觉流动规律来组织安排平面设计元素的过程，其核心价值主要体现在以下几个方面： 　　（一）增强平面广告作品的视觉流畅性 　　人们在欣赏平面广告作品的时候往往潜移默化地遵循着一定的视觉规律，比如“由上至下”“从左至右”“从大到小”“由强至弱”“由动到静”“由人到物”以及“由图到字”等等。平面广告设计活动如果能够按照这些视觉规律来组织安排画面中的相关元素，则能够极大地增强平面广告作品的视觉流畅性，给人带来一定的视觉舒适感，由此从宏观上增强了平面广告作品的可读性，激发了观众的欣赏兴趣和信息接受效率。 　　（二）增强平