关于DSP的详细介绍 基于大数据的DSP广告.pptVIP

　　　DSP广告平台涉及六大角色：广告主和代理商，AD Exchange（广告交易平台），广告媒体，受众网民，DMP和SSP。 　　DMP是Data Management Platform的简写，即数据管理平台。DMP的主要功能是数据管理分析，将互联网网民进行受众分析和人群标记，用来支持精准客户投放。 　　RTB是Real Time Bidding的简写，即实时竞价，是目前DSP广告平台最主要的广告计费模式[1]。RTB计价方式让DSP广告模式得以广泛使用，是DSP实现程序化实时购买的必要前提。 　　SSP是Supply Side Platform的简写，即供应方平台。顾名思义，SSP对应的是互联网媒体，连接无数的互联网网站的广告位。与DSP相对，广告网站可以通过SSP管理自己的广告业务并进行实时优化。 　　Ad Exchange是广告交易平台的意思。就像一个交易市场一样，广告主和广告位拥有方通过这一平台实现买卖。但是双方之间的买卖不直接进行，广告主先向平台出价，然后发生曝光时，Ad Exchange根据RTB原则在广告位拥有方的广告位上进行展示 DSP广告在中国目前未能大规模推开的原因 1.外部原因，中国混乱的广告市场，和甲乙方错综复杂的人情关系，让广告预算的洗牌式分配变得不那么简单。不懂技术只是托词，没有人真那么弱智搞不懂这种广告的意思; 2.外部原因，中国互联网整体环境封闭，网站之间数据部开放导致整合难度极大; 3.内部原因，中国的DSP广告从业企业鱼龙混杂，标准不一。 目前在中国做DSP广告平台的主力主要有两种企业：一类是网站，如腾讯、淘宝、百度，以及蠢蠢还欲动的新浪微博；另一类是技术服务类的公司，如易传媒、品友互动、传漾、聚合联众等。 京东为什么要做专属DSP JD商务舱？ 1.电商平台需要服务很多商家，所以京东需要一个好的DSP. 2.正因为京东平台上已积累了足够多的商家，京东才会也希望打造一个广告交易平台。 3.京东对流量变现需求明显加强，京东的未来，也许会是一家电子商务方案解决供应商. 4.对流量和入口的抢夺，是每一个电商平台都必须做的，比如阿里妈妈可以在全网实现给自身平台贡献力量。正因为阿里妈妈近两年在全网广告市场上成绩实在夺目，话语权越来越大，京东必须要有自己的竞争制衡策略，当然对卖家广告投入的争夺也是必不可少的。 （3）DSP更懂客户 广告的未来要变得更加交互，更懂用户，DSP与RTB就在解决这个问题。从前一个广告与有些人的兴趣相关，但还有很多人不喜欢，这就是固定位置带来的被动效应，用户是被强制的，尽管DSP的广告呈现不是用户自己选择出现哪一个，但是基于Cookie的DSP把用户喜欢的类型、产品进行呈现。用户的独享广告，激发兴趣的可能性大大增加，点击、了解、购买。 这只是一种揣测 中国相对于国外，DSP占据整行业的比重较小，RBT计价模式还未得到广泛推广，未来发展空间巨大。 2012年，中国DSP广告投放规模占网络广告行业的1.7%，但发展迅速，估计在近五年规模可以得到增长。 目前国内主要的互联网广告投放形式就是搜索引擎投放，广告联盟广告投放和DSP实时竞价投放。 搜索引擎投放的优势在于数据基数大，受众覆盖广。广告联盟一般采用CPM等计价方式，无法有效的对每一次曝光衡量价值，而且效果较差。DSP广告投放模式则采用RTB实时竞价，并通过数据算法分析处理，相对于搜索引擎和广告联盟的优势在于数据挖掘和精准投放，更加适合现在互联网电子商务广告投放的趋势。 （3）国内DSP的趋势 6.对国内DSP行业发展的建议 （1）DSP行业需要独立的DMP企业出现 国内目前没有独立的第三方DMP数据管理平台企业，提供DSP服务的企业一般通过自建DMP数据管理平台来实现数据管理分析以支持精准客户投放。企业自建的DMP数据管理平台的数据大多来源于以前的投放案例和自身网站的客户资源，数据信息量较少，难以满足大数据背景下的精准客户投放的需求。因此DSP行业需要独立的第三方DMP企业给提供DSP服务的电商企业提供全网数据资源以实现精准客户投放。国内互联网巨头BAT的数据管理平台的数据资源一般也都来自自身经营过程的数据积累，具有很大的片面性，无法真正实现网民的全面覆盖和精准人群标记。 　第三方数据平台DMP可以打破公司间限制，为所有企业提供数据服务。但就目前中国电商市场而言，独立的第三方DMP的出现还需要一定时间，原因有以下几个方面： 1.DSP广告平台刚刚引入中国，很多方面还不太成熟，企业还没有成立独立DMP数据平台