如何开展品牌诊断69p.pptVIP

Brand Diagnosis 品牌诊断 如果没有乔布斯， 苹果会怎样？ 企业健康与品牌健康有什么区别？ 麦肯锡企业健康五大指标 柳传志的健康企业三大要点 日本电通的“品牌蜂窝” 品牌核心价值 企业基础属性 个性 情感利益 功能利益 品牌符号 消费者形象 是什么 得什么 像什么 奥美360品牌管家 奥美360品牌管家 奥美品牌诊断雷达图 如何看品牌健康 目标相符 企业战略 消费趋势 品牌联想 产品属性 品牌区隔 竞争差异 品牌忠诚 溢价与包容 品牌健康 企业健康与品牌 品牌诊断主体 小结 15 一、何时需要品牌诊断 四、如何检视诊断报告 目 录 二、如何拟定诊断规划 三、品牌诊断方法介绍 16 （一）.需要改变的时候 企业业务边界的改变 企业能力、文化的改变 核心目标人群诉求的改变 市场上竞争态势的改变 （二）.定期自检 品牌健康自检模型 1、检视与消费者(客户)关系 能否满足需求？ 是否保持倾听？ 有无经常互动？ 2、检视在行业位置 排名？ 份额？ 影响力？ 利润水平？ 发展速率？ 3、检视公众形象 口碑 实力 曝光频次 2010年10月，全球智能手机品牌广告曝光率 4、检视品牌沟通效率 准确性 及时性 实效性 5、检视品牌组织效率 权责清晰 战略战术清晰 执行效率 （三）.自检结果的推断 外(病在腠理)：公众形象不