徐克电影营销视角--立足于创作层面研究.pdfVIP

‰，婶 二．利用意境营造来满足观众的情感需求……………………．．47 第二节声音……………………………………………．．48 一．用话语说服观众……………………………………．．48 二．用音乐感染观众……………………………………．．52 0 第三节后期制作…………………………………………．54 ～☆ 一．善于运用电脑特技制造视觉奇观…………………………54 ■ 二．用凌厉快速的剪接造成强烈的视觉冲击……………………55 结 语…………………………………………………．．57 附录：徐克主要作品年表………………………………………60 参考文献…………………………………………………．．63 后 记…………………………………………………．．65 一 b 2 摘要 徐克电影的营销视角 ——立足于创作层面的研究 氛． 电影学专业硕士研究生房形 ： 崎 指导教师黎光容副教授 摘 要 在香港电影这一庞大而复杂的工业世界里，徐克对其体制的发展起着举足轻重的推进和 引领作用。作为一位导演，徐克凭借丰富的想象力和巨大的创造力，一次次地掀起了香港类 型电影的浪潮；作为一位监制，徐克则成功推动了程小东、李仁港、吴宇森等导演开创的浪 漫神怪片、科幻(动作)片、英雄(枪战片)等潮流；从技术的角度来说，在20世纪80年 代的香港电影还局限于传统制作工艺时，徐克已经开始引进美国好莱坞的电脑特技了，并且 还尝试和创作了香港的首部电脑特技武侠片《新蜀山剑侠》。 徐克电影的题材类型丰富，主题鲜明，人物命运跌宕起伏，台词诙谐幽默，情节引人入 胜。在他的影片中，常常流露出当代香港人在竞争激烈的生存环境里的不安情绪，并能给观 众带来视觉上的享受和情感上的释放。在香港社会压力大节奏快的环境里，徐克的电影非常 受观众欢迎。徐克对整个电影受众市场有着敏锐的洞察力，观众需要什么样的电影、什么样 的电影会让观众掏钱去看，这样的营销考虑贯穿于徐克的整个创作过程。对于大陆已经形成 的电影市场而言，对于大陆的商业电影而言，对于大陆的商业导演而言，徐克在很多方面都 是值得学习和借鉴的。因此，有必要对徐克电影和徐克的营销视角做一个梳理和分析，探讨 其是如何在艺术和商业之间掌握平衡、如何在商业竞争激烈的香港电影市场占据其重要地位 的。 Ih 本文试图从电影营销角度出发，着眼于电影文本，以研究徐克电影在创作层面的营销视 I ’护 角为目的，梳理徐克电影创作理念的内部发展逻辑，通过对其电影文本拆解性的解读，抽象 0 出徐克在创作文本时的营销视角，试图理解徐克在电影制作阶段对于电影营销理念的定位和 把握，并拓展至徐克电影的在商业和艺术上双重价值的探讨，客观探究徐克未被重视的创作 层面的商业思考。 关键词：徐克电影；营销视角；观众，b理；商业性； 一 “时 翻