新荣中学音乐捕充教材.DOC

新榮中學音樂捕充教材 廣告中的音樂 在廣告當中因為商品類別與拍攝腳本的關係；常使用到音樂來搭配畫面。透過音樂來呈現並提昇商品的價值與消費者的購買欲。廣告配樂扮演的角色，有時可能不受注意，只是稱職的背景音效，有時又反客為主的成為奔相走告的消費標的。 早期的廣告配樂，往前約在民國五十年代的廣告，是以簡單的旋律，通俗易懂的歌詞。接著開始有音樂工作者從事廣告歌曲的創作。廣告中的歌曲，以貫穿全局的歌曲演唱搭配影像和文字來達成廣告效果。後來廣告歌曲變成唱片銷售，以歌手專輯歌曲直接搭配廣告的情況，配樂目的在襯托廣告，廣告的目的在促銷產品。 創作的廣告配樂，從最早期的簡單歌曲，漸開始精緻發展。由現成的唱片中選擇情境氣氛接近拍片要求的音樂作為根據，再找音樂家經過溝通之後重新改編創作，以達成更精確的效果。另一種模式則是：先行拍攝，或許會先收錄一些人、車、腳步聲之類的環境音，然後將各分鏡點告知作曲者，再根據影像進行的感覺與節奏為這支廣告片作曲，這樣的模式和電影配樂的做法非常接近。 使用現成的音樂，或者說罐頭音樂來搭配廣告，也是另一種常用的方式，廣告裡常有各式各樣的音樂。背景音樂常常用來暗示產品的形象，所以我們會在進口高級轎車的廣告中聽到貝多芬的皇帝、歌劇弄臣的花花公子之歌等等象徵貴族氣派的音樂片段。從另一個角度來看，音樂一旦和廣告搭配，只要能夠提醒消費者注意到音樂本身的存在，透過密集的廣告影片播映，宣傳的效果往往比唱片公司自己做廣告還要好。 以下舉例說明廣告當中常常出現的古典音樂： 一、老歌新唱　現成樂曲，重新配上廣告求的詞2003 百事可樂 - Pepsis Carmen　(Beyonce 碧昂絲)　(比才：歌劇「卡門」- 哈巴奈拉舞曲)Kelloggs - Rice Krispies? (1) (普契尼：歌劇「蝴蝶夫人」- 美好的一日)　　　　　　　　　　　　(雷昂卡伐洛：歌劇「丑角」- 粉墨登場)二、老歌新編現成樂曲 ，改編為其他風格或表現方式 Lancome 蘭寇 - O Oui　(巴哈：G弦之歌)　(SweetBox - Everythings Gonna Be Alright) 義美食品 - IRIS 喜餅禮盒 -?婚禮篇　(華格納：歌劇「羅恩格林」- 結婚進行曲)禮坊 - 新歐式訂婚禮盒 - 日內瓦系列　(普契尼：歌劇「杜蘭朵公主」- 公主徹夜未眠)Marcedes BENZ?賓士汽車 ~?S-Class ~ 撞擊測試史特勞斯：藍色多瑙河 圓舞曲鋼琴曲?改為 管絃樂Chanel 香奈兒 - No.5　(妮可基嫚)　(德布西：「貝嘉摩 組曲 Suite Bergamasque」- 月光 Clair de Lune)三、直接引用 現成的古典音樂上山採藥 - 青柚籽 深層清潔系列 - 分手篇　(楊雅筑)　(舒伯特：D.257「野玫瑰 Heidenroslien」)MITSUBISHI 三菱汽車 - Global Lancer - 創世代　(安德魯洛伊韋伯：「歌劇魅影 Phantom of the Opera」- 求主垂憐 Pie Jesu)鎮金店 justgold - 真女人 - 瀟灑分手篇?/ 點睛品 - 新女性主義　(比才：「卡門」- 哈巴奈拉舞曲 Habanera)國泰銀行 - 首席至尊理財 - 獨享篇　(「遊唱詩人 Il Trovatore」- 鐵砧大合唱 Vedi ! Le Fosche / Anvil Chorus)Metro Madrid 馬德里地鐵 - 形象廣告 / Mulino Bianco?- Tarallucci?餅乾 /?玉山銀行 - 財富管理?/ 台新銀行 - 溫泉篇　　(「強尼史基基 Gianni Schicchi」- 親愛的爸爸 O Mio Babbino)H?agen-Dazs?形象廣告 - HD Loves HB / Nasonex 過敏噴鼻藥?１　２?/ 康寶濃湯 - 會議篇 / 爽口瞬間 FRESH - 大蒜篇　　(林姆斯基高沙可夫：「蘇丹王 The Tale of Tsar Saltan」- 大黃蜂的飛行 The Flight of the Bumble Bee)新安東京 海上產險 - 理賠後續事宜?-?代處理篇　(巴哈：無伴奏 大提琴組曲 No. 1 -?第一樂章)Volkswagen 福斯汽車 - Nova Saveiro　(Il barbiere di Siviglia 塞爾維亞的理髮師)畢德麥雅咖啡　(佛漢威廉斯 Vaughan Williams：綠繡子幻想曲 Fantasia on Greensleeves) 動物園 珍珠奶茶 鹹稣雞 尿布 3