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2018-06-01 发布于上海
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二广告经济实质.pptx

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二广告经济实质

第二节　广告经济的实质一、广告的经济属性二、广告经济的特色三、广告经济的经营机制：广告代理制一、广告的经济属性　广告经济是“为市场经济服务”的一种特殊经济形态，它为企业的发展创造和维持国际市场、国内市场，属于服务性经济。同时，广告经济本身又必须遵循市场经济的运行法则。　广告经济与市场经济整体存在着显著的拉动效应和互动关系。二、广告经济的特色服务经济利润经济道德经济法制经济文化经济　信息经济二、广告经济的特色课堂讨论主题：广告作品1-14的经济效用三、广告经济的经营机制:广告代理制广告代理制就是广告代理方在广告被代理方所授予的权限内，全权开展广告活动，完成有关环节的广告业务；广告运作方案实施后，广告公司从媒介刊播费中提取一定比例（国际惯例为15%）的媒介代理佣金作为酬金。三、广告经济的经营机制:广告代理制（一）广告代理制的演变媒体服务时期：版面销售模式　媒介掮客模式广告服务时期：广告代理制全面服务时期：20世纪70年代整合传播时期：传播代理，20世纪90年代三、广告经济的经营机制:广告代理制（二）广告代理制的内容　客户代理　　媒体代理　　　　　　　　代理佣金制