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目录 绿色产品的发展与需求 1 摘要 1 前言 1 1、绿色产品 1 1.1绿色产品的定义 2 1.2绿色产品的特征 2 1.3绿色产品的生命环节 2 1.4绿色产品的分类 3 2、绿色产品现状及发展趋势 3 2.1发展过程 4 2.2等级划分 4 2.3相关法律法规 4 3、绿色渠道策略 5 3.1绿色促销策略 6 3.2绿色服务 6 3.3推广方法 6 结束语 9 参考文献 9 后记 10 绿色产品的发展与需求 摘要 　　绿色产品的标志环境标志，是对产品的环境性能的一种带有公证性质的鉴定，是对产品的全面的环境质量的评价。在促进环境标志的国际标准化方面，ISO将其定义为：印在或贴在查您或其包装物上合法环境品质或持证用语和（或）象征符号。环境标志又称“环境标签”、“绿色标志”，对企业而言，绿色标志可谓产品的绿色身份证，是企业获得政府支持，获得消费者信任，顺利开展绿色营销的主要保证【1】。企业获得绿色标志即表明该产品的生产、使用及处理过程均符合环境保护的要求，不危害人体健康，其垃圾无害或危害极小，有利于资源再生和回收利用。 关键词：绿色产品 健康 营销服务 绿色营销 前言 　　20世纪90年代以来，全球掀起了一场空前壮阔的绿色革命——不仅要求产品对人体无害，而且要求该产品在生产过程中对环境无害。随着人们环保意识日益增强，国际市场消费需求出现新变化，产品的绿色营销的概念逐渐被关注。 　 美国孟山都公司，在《财富》杂志“全球500强”榜上有名，但由于它从事化学工业并且浪费资源，不断遭到公众指责，企业形象严重受损。最近，这个企业重新审视自己的发展战略，转向开发有利于环境的可持续发展的新技术和新产品，在可持续发展的框架下，实施产品的绿色营销计划。该公司的董事长鲍勃·夏当罗说：“它包含着冷静的，理性的商业逻辑。 1、绿色产品 　　为了把绿色产品与传统产品相区别，产品上贴有绿色标志。该标志不同于一般商标，而是用来标明该产品在制造、配置使用，处置全过程中符合特定环保要求的产品类型。 　　 　　绿色产品的推广和授于标志，受到各国政府的重视，井收到良好效果。我国环境标志认证委员会对符合要求的绿色产品已在认证，并在部分绿色产品上贴有绿色产品标志。如我国的绿色环保产品标志：绿色十环标志。 　　 　　绿色标志实施已有20多年的时间，德国于1978年开始采用蓝色天使绿色标志，是世界上最早使用绿色标志的国家。从1988年开始，加拿大、日本、法国等国也相继建立自己的绿色标志认证制度。丹麦、芬兰、冰岛、挪威和瑞典等北欧国家于1989年开始实行国家之间统一的北欧绿色标志。新加坡、马来西亚、韩国等亚洲国家也已开展了绿色标志工作。目前，世界上已有20多个国家和地区实施或正在积极准备实施绿色标志计划，绿色标志产品种类已达几百种，产品近万种。 　　 　　世界各国绿色产品标志的名称、图形不尽相同。我国于1993年5月成立了“中国环境标志产品认证委员会”并实行绿色标志认证制度。虽然绿色标志认证在我国起步较晚，但发展较快。目前我国获得认证的企业有200多家，涉及到家用电器、建筑材料、儿童玩具、纺织品、食品饮料、办公用品、汽车等方面，但与市场需求相差很远。现在，上海的企业越来越重视绿色产品开发，并取得了可喜的进展，2000年申请环境标志产品认证的企业是前6年的总和，2001年1月至9月，申请企业数已超过2000年，产品增加到46大类。 1.1绿色产品的定义 　　绿色产品是指生产过程及其本身节能、节水、低污染、低毒、可再生、可回收的一类产品，它也是绿色科技应用的最终体现。绿色产品能直接促使人们消费观念和生产方式的转变，其主要特点是以市场调节方式来实现环境保护为目标。公众以购买绿色产品为时尚，促进企业以生产绿色产品作为获取经济利益的途径。 　　为了鼓励、保护和监督绿色产品的生产和消费，不少国家制定了“绿色标志”制度。我国农业部于1990年率先命名推出了无公害“绿色食品”。1995年，“绿色食品”数量增至389种。在工业领域，我国从1994年开始全面实施“绿色标志”工作，至今已有低氟家用制冷器、无铅汽油、无磷洗衣粉等8类35个产品获得了“绿色标志”。 但是，绿色产品的价格是普通的同类产品的好几倍。 1.2绿色产品的特征 　　简而言之，所谓绿色产品是指其在营销过程中具有比目前类似产品更有利于环保性的产品。绿色产品与传统产品一样具有以下三个特征： 　　①核心产品成功地符合消费者的主要需求———于消费者的有用性； 　　 　　②技术和质量合格，产品满足各种技术及质量标准； 　　 　　③产品有市场竞争力，并且有利于企业实现盈利目标。【2】 　　 　　但是，绿色产品与传统产品相比，还多一个最重要的基本标准，即符合环境保护要求。我们可以通过对产品的维护环境的可持续发展和企业是否负