山西芦芽山景区营销推广策划案.pdfVIP

走进生态芦芽 醉拥休闲之家 目 录 目目 录录 运筹帷幄运筹帷幄————内容提要内容提要 ……………………………………………… ………………………………………………11 运筹帷幄运筹帷幄————内容提要内容提要 ………………………………………………………………………………………………11 第一部分第一部分：知己知彼：知己知彼————市场营销环境分析市场营销环境分析 ……………………… ………………………2 2 第一部分第一部分：：知己知彼知己知彼————市场营销环境分析市场营销环境分析 ………………………………………………22 （一）旅游市场状况分析 …………………………………………………………2 （二）消费者分析 …………………………………………………………………4 （三）景区自身状况分析 …………………………………………………………6 （四）主要竞争对手分析 …………………………………………………………7 （五）芦芽山景区SWOT 分析 ………………………………………………………9 （六）市场营销环境分析总结 ……………………………………………………9 第二部分第二部分：出奇制胜：出奇制胜————市场营销策略与实施市场营销策略与实施…………………………………………1010 第二部分第二部分：：出奇制胜出奇制胜————市场营销策略与实施市场营销策略与实施…………………………………………1010 （一）营销推广目标………………………………………………………………10 （二）营销推广定位………………………………………………………………10 （三）营销推广思路………………………………………………………………12 （四）广告语及其提炼思路………………………………………………………12 （五）营销推广方案—— “曼哈顿”计划整合营销图示………………………13 （六）方案之“曼哈顿”计划预热期——软文投放……………………………14 （七）方案之“曼哈顿”计划导火线——事件营销……………………………15 （八）方案之“曼哈顿”计划引爆点——论坛炒作和病毒式营销……………16 （九）方案之“曼哈顿”计划核反应——论坛炒作和病毒式营销深化………17 （十）方案之“曼哈顿”计划维护期——公关、渠道、促销和节庆日………18 第三部分第三部分：锦囊妙计：锦囊妙计————创意表现创意表现……………………………………………………………………2020 第三部分第三部分：：锦囊妙计锦囊妙计————创意表现创意表现……………………………………………………………………2020 （一）VI 创意展示…………………………………………………………………20 （二）文案创意展示………………………………………………………………22 （三）平面创意展示………………………………………………………………24 第四部分第四部分：巧借：巧借东风东风————媒介提案媒介提案……………………………………………………………………2727 第四部分第四部分：：巧借巧借东风东风————媒介提案媒介提案……………………………………………………………………2727 （一）媒体投放策略………………………………………………………………27 （二）媒体整合排期………………………………………………………………27 第五部分第五部分：持筹握算：持筹握算————费用预算费用预算……………………………………………………………………2828 第五部分第五部分：：持筹握算持筹握算————费用预算费用预算……………………………………………………………………2828 营销推广方案经费一览表…………………………………………………………28 第六部分第六部分：拭目以待：拭目以待————效果预测效果预测……………………………………………………………………29 29 第六部分第六部分：：拭目以待拭目以待————效果预测效果预测……………………………………………………………………2929 营销推广方案效果预测……………………………………………………………29 锦上添花锦上添花————附件附件