我国乳制品企业品牌国际化战略.pdfVIP

the toChina’S onthe ofthe gives suggestions dairyenterprisesimplementation internationalbrand strategy． Words：Brand；Brand Key Intemationalization；DairyEnterprises IV 我国乳制品企业的品牌国际化战略研究 1绪论 1．1研究背景与意义 1．1．1研究背景 随着经济的迅速发展，市场竞争已经不再简单的是产品的竞争、技术的竞争、 服务的竞争，而是已经发展到品牌的竞争。品牌也已经不再简单的是区别产品的 标志，而是发展成为消费者价值源泉，成为一把强有力的武器，没有品牌就没有 竞争力。品牌是一个企业最为宝贵的无形资产，是企业获取差异化和竞争优势的 重要手段，是企业取之不尽、用之不竭的财富源泉。一个国际化的品牌永远是企 业对外最有效的广告，是企业实力的最明显的体现。现在许多企业已经意识到品 牌对于企业的重要作用。当今世界是一个开放的世界，经济全球化的趋势不可逆 转，所有的企业都将不可阻挡的投入全球化的竞争中谋求生存和发展。面对科技 的迅猛发展和全球经济一体化的崭新格局，为了争取更大发展，许多企业已经走 出国门，进入了世界舞台，创造出国际知名品牌，例如海尔集团就是一个成功的 典例。但是纵观我国的乳制品企业，能在国际舞台上叫响名号的却寥寥无几。 在经济快速发展的同时，人们的消费水平和收入显著提高，消费结构也发生 了明显的变化。基本生活需要的食品花费在总食品消费的比重下降明显，营养保 健类产品消费比重显著提高，其中值得注意的是乳制品的消费。现在，大部分人 群都已经开始意识到乳制品对于保持和改善人的身体健康的重要作用，已经培养 饮用牛奶的生活习惯，同时婴幼儿奶粉的消费在乳制品消费中占据了很大比例。 因此，近几年，全国的人均乳制品的消费态势较好，社会对乳制品的大量需求加 剧了乳制品行业的迅猛扩张，gLN品企业的迅速发展。不仅越来越多的企业加入 到乳制品的行业，而且国外大型跨国乳制品企业也看好了我国乳制品市场，纷纷 进入我国市场。各种乳制品品牌的相继应市，使得国内竞争日益激烈，因此走出 国门，在世界乳制品市场中分一杯羹，占据一席之地对于我国乳制品企业长远发 展有着非常重要的作用。 从“糊精奶”、“尿素奶”，到“三聚氰胺奶”、“圣元奶粉性早熟”、“皮革奶”， 毒奶粉事件一次又一次的为乳制品安全问题敲响了警钟。受频频爆发的乳制品安 我国乳制品企业的品牌国际化战略研究 全事故影响，乳制品行业遭受到沉重的打击、我国消费者信心严重受损、企业品 牌国内和国际上的信誉度和美誉度大幅度降低、进口乳制品及国外品牌极受国内 消费者推崇，再加上奶农养殖积极性降低，国内奶源供应紧张，导致原奶价格日 趋上涨。产品品质不高，影响了乳制品企业的品牌形象，使得我国乳制品企业产 品品牌在国际知名度原本就非常低的背景下，品牌的美誉度和忠诚度越加下滑。 如何重拾人们对于我国乎LaJ品企业的信息，提高我国孚LaJ品企业的国际形象，对 于探讨乳制品企业品牌国际化战略问题具有重要意义。 1．1-2研究意义 本文的研究目的在于运用品牌和品牌国际化战略理论，并结合我国乳制品企 业的具体情况，试图找到一条适合我国乳制品企业的品牌国际化发展之路。 (1)理论意义 本文针对现阶段我国乳制品行业的发展情况和主要乳制品企业的品牌国际 化现状，结合大型跨国乳制品企业品牌国际化的成功经验，深入分析了我国乳制 品企业的品牌国际化的动因、需要进入的目标市场，重点研究品牌国际化战略对 我国乳制品企业发展产生的影响，笔者认为我国乳制品企业实施品牌国际战略是 解决国内激烈竞争情况，获得可持续发展的必要路径，因此，本文对于我国乳制 品实施品牌国际化战略提供了一系列的建议措施。 (2)实际应用价值 随着我国乳制品企业生产技术的不断更新、工艺质量的不断提高，产品种类 的推陈出新，企业面临的竞争也越来越激烈，乳制品企业走出国门，进入世界舞 台，打造国际化品牌已经成为当前乳制品企业实现可持续发展的必要途径，同时 也是我国乳制品行业实现重新整合和调整的有效形式。打造乳制品国际品牌，制 定和实