和谐――商场美学新命题.docVIP

和谐――商场美学新命题 　　[摘 要] 商业美学设计美学要素，也包括商业要素。因此，在商品经济成熟后，美的需求成为主导消费的主要驱动力。当前我们的商场美学出现了美学特征的构建，因此，需要进行理性的分析。 　　[关键词] 商场设计 商场美学 品牌美学 　　 　　一、问题提出 　　商业与美学结合，涉及到的要素，就是人的视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉，它是具体事物的组成部分，美不能离开具体事物单独存在。美存在于具体环境、具体现象、具体事情、具体行为、具体物体之中。例如：美景、美人、美事、美酒、美食、美玉。 　　根据现代的美学观点，美应当是“具体事物（环境、现象、事情、行为、物体）对社会和绝大多数人的生存发展具有的生存意义和价值，是具体事物具有的有利于人类生存发展的特殊性质和能力，是人们在与具体事物密切接触、受其影响、刺激和作用的过程中，判明??体事物满足了自己的某些生理和心理需要，产生了满足、快乐和幸福的美好感觉后，从具体事物中分解和抽取出来的有别于丑的相对抽象事物或元实体。” 因此，商场美学到历史设计的审美还是审美的设计，它的主体是什么，就是我们分析的关键。随着美学问题的大众化，真正具有美学本质――商场的美学问题，它涉及产品设计、商品展示、商场设计，是一系列的专业问题，其中，最令人寻味的是美学问题――大众作为主体的美学建构。所以，商场美学为商界精英所重视，其投入也最为浩大。讨论商场美学，应当坚持商品美学内涵和商场美学外延的统一。 　　二、商场美学发展 　　商场：商场有作为自然事物、自然环境、自然现象、人的行为的空间属性，也具有影响社会和绝大多数人生存发展的商业属性。商业，作为人类具有改造和影响环境、变化客观事物的性质和能力，它是建立在各种物质具有相互交换、生成新消费能力的基础上的。人们在日常生活中，把具体事物具有的相互作用相互联系的性质和能力称为价值。商场推进了使用价值、交换价值、行为价值、劳动价值等的转换。转换有两种对立统一的具体存在和表现形式：正价值和负价值、真和假、善和恶、美和丑、好和坏、真理和谬误。或者说就是：性价比。 　　我国商场美学应当上述到三十年，许多民族商业开始进入品牌化发展，推进了商场的发展。在十里洋场上海，经历了小店铺、商会，然后才有中国工商业的商场。众多的品牌、规规范的行业，才形成了我们商场的美学核心。所以，商业美学不是昙花一现，而是与众多的百年老店联系在一起的。 　　三、现代商场分析 　　1.人本思潮与商场创意融合：人是万物的尺度，美是万物之一，所以人是美的尺度。这里所谓的人不是指社会中的个别人，而是指社会中的绝大多数人，是指占社会多数比例的人民。社会的发展进步是有客观规律的，人是社会发展变化规律的制定者，人们参与创造自己的历史。社会绝大多数人的意愿、意向、意识就是社会发展变化具有的客观规定和客观规律。 　　以杭州大商场在其装饰、购物气氛的布定位为例。银泰百货的目标顾客是追求时尚流行的年轻人，根据年轻人爱动、活泼，追求自由、开放的心理，银泰在装潢上也就要追求时尚感，具有现代性，在柜台的布置中体现出了前卫、时尚的感觉。而开放式的柜台，让消费者更感到自己在此购物的自由。同样，银泰不单单只是购物的天堂，也将休闲娱乐与购物相结合，营造了时尚与娱乐相结合的消费理念，形成了银泰独具的特色。在银泰的命名中，也体现了这一层思想，在英文中是“INTIME”，也就是时尚的意思，并还举办过“INTIME”媚妹比赛，在消费者中树立起了银泰是时尚的代表。如果你是追求时尚流行的人，那么你就该选择去银泰购物，因为它将带给你最新的时尚理念，告诉你到底什么才是时尚流行。由此，有许多年轻人也记住了这一点，在他们心里，就认为去银泰购物，就是一种时尚流行的表现，银泰也成为了时尚流行的根据地。只要人们一说到要购买时尚流行的商品，人们便会异口同声地告诉你该去银泰。 　　2.从时尚风潮到和谐商场的飞跃：商场创意讲究的是“变”。但是，应当看到，变与不变，是辩证的关系。百年老店，讲究的是商品的变化，而不是销售技巧的变化。变，是一种技术创新；变，是一种营销变革；它往往产生于困境，既要酝酿已久，又会适时爆发。 　　中国商场美学原来是讲求货真价实，但是，当人们压抑已久的物质欲望一朝喷发，一种对时尚的渴求就会突破商业的法则。确实，人类的生存发展需要是丰富多样的，人不仅有生理的物质需要，而且有心理的精神需要。人的生理需要和心理需要的满足只有维持在一个正常合理的水平上，人才能感到生活的美好和幸福。 　　反思我们美学对大众的漠视，以及我们对生活生态的漠视，我们就会失去商场美学的主体。商场已经成为一种无主体的“陈列”，文革期间，我们的商品经济就是没有商场主体的“柜台”。商场美学应当确认商品与商场的统一：具体事物具有的影响人生理变化的物理化学性