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商业设计中传统元素应用 　　[摘 要] 商业设计通过视觉传达设计传递信息，在形象、视觉、艺术性等方面，选择最有影响力的形式，达到信息传播效果，也给我们美的感觉。而中国水墨画、印章、书法等传统元素，经过长期的发展已经形成了自己独特的绘画艺术语言，并且深刻影响了中国当代设计师的创作思维，对商业设计有影响与借鉴作用。 　　[关键词] 商业设计 传统元素 　　 　　设计通过创意，向社会各界提供各类大量新的信息，选择最有影响力的方式，以期达到最佳的社会效果和经济效益。在商业文化上，作为平面设计的招幌设计也是一种视觉传播的传统广告民俗与民俗语言艺术。中国水墨画书法等以其独特的艺术语言，引起了现代设计师们的高度重视。“无画处皆成妙境”是中国绘画文化对简约美感的总结。设计与中国水墨画的渊源关系，影响着设计师的设计理念和实践。我们的书法和大写意国画是非常具有空间感的艺术作品, 这些本应成为提高我们设计水平和能力的宝贵财富都被一笔划到“平面”的民族化里去了。也许我们的设计界也存在一个“理性阶段”问题。平面设计是一门艺术，是利用人类物质和心智各方面的需要的扩张而创出的。平面视觉传达是设计的一个分支，本着“以人为本”的设计原则，以公众的接受心理为参考线，利用平面视觉传达的主要元素进行各种创意设计，是其设计的生命源泉。 　　人类信息形式主要分为图形信息和文字信息两种。图形是一种语言,是人与人之间相互沟通的桥梁。作为平面视觉传达的首要元素，它在其设计中起到“眼睛”的作用。这是图形在传达信息过程中所决定的。它能通过图形这种最直观最普通的方式向公众传递信息。21世纪是读图的时代，数字化时代快节奏的生活中充满着各种各样大量的信息，图形的直观、明确以及丰富的视觉表象力不仅有效的传达信息，而且具有欣赏性，给人视觉的享受并引发心理认同，其信息量的传栽甚至超越了图形本身，形成心灵的沟通与交流。对于信息传播活动而言，图形形式具备很多传播上的优势：图形是传播信息的形象简语；图形是最易识别和记忆的信息载体；图形因具有丰富的可视性而成为极具吸引力的信息媒介；图形具有直观的表现优势，使之成为最具说明性和说服力的语言形式；图形是大众传播中最具有情绪感染力的信息传导形式。以上几个方面的传播优势，构成了它在传播中的独特价值，设计就是对这些优势的充分利用。图形创意，就是寻求视觉传达的独特意念、构思。利用其它艺术家的经验和其它文化的经验改进我们的设计。 “独创”与“新颖”的图形设计，容易在纷扰的社会氛围中脱颖而出，强烈吸引公众的眼球，感染公众的心灵和沟起某种欲望，进而达到信息传播的目的。“独创”与“新颖”的图形设计，源于我们认识事物时的全新发现。只有找到全新的视点，对事物有了全新的理解方式，我们才会有新颖的表现切入角度，才能创造独特的表现方式。而人生活在社会当中,不可避免的又要受到传统的影响。在视觉知觉中,对某个特定形式(或符号)的把握并不是凭空塑造,而是依据于长时间的经验积累;因此,新的经验图式,总是与过去曾经知觉到的各种记忆痕迹相联系,这种习惯势力构成了某种具有延续性的认知诉求, 这种认知的沉淀就构成了我们的传统,在我们的心灵上打上深深的烙印，因此,设计必然会受到传统的影响。 　　水墨画是我国的传统绘画形式，为大众所接受。而水墨意象主要是以灵活性、人格化的线为造型，笔法的抑扬顿挫，表现出水墨的意态情趣。行笔滞慢者则有苦涩之感，行笔流畅者则有轻趣之感。创作者的思想、审美好恶等内蕴性的修养都是通过线得以体现和表达的，线已经成为创作者主观情感与创造的外化形式。水墨的扼要，水墨的璇旎，水墨的严谨，水墨的雄奇与恣肆，都不事小巧地营造出一种交泰的意象，构成一个凝聚的图示。把传统水墨画的意境及元素运用到平面设计中，使平面设计具有水墨画的空灵和禅意。平面设计通过与传统水墨艺术元素相结合，能够形成简约之美、空间之美、意境之美等审美特征，而中国传统书画艺术的形式美感却仅仅表达作者当时的审美意念。在不同的设计作品中，这种融合比重可能会存在某种倾斜，比如公益海报，审美价值层面可能浓重突出，非审美价值层面可能淡化减弱；因此，在设计艺术作品中那些非审美价值因素，如科学知识、经济利益、生活欲求等，都融解于审美层面之中，那些纯理性说教和纯感性欲求在艺术品中都得通过设计的“过滤”，从而使理性的东西富有情感魅力，使感性欲求为理性所引导而走向文化。在传统文化传承方面卓有成绩的是著名设计师靳埭强先生，靳先生作品的和谐之美，是他以中国人文精神观照宇宙，获得“人与自然在精神上同享生命无穷的喜悦与美妙”。其墨与色、黑与白、拙与巧、实与虚等的交融与和谐，使观者感受到他艺术精神与心灵的浸润。看靳先生之海报作品，往往夺目而来的是那气贯长虹的灵韵水墨，或如蛟龙，破纸欲出，或如处子，意守静笃。靳先生那简洁的画幅，以蜿蜒游动的