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我国动漫产业发展现状与相应改进对策 　　[摘 要] 通过对享有“动漫之都”之称的杭州市的调研，了解到国产动漫发展的一些现状问题。国产动漫的进一步发展应让内容、理念的变革先行，应面向全年龄段人员的需求，同时还需结合国情积极学习他人经验。 　　[关键词] 中国 动漫产业 发展现状 改进对策 　　 　　“动漫”已成为一个大街小巷众所耳熟能详的词语；“动漫产业”也逐渐成为朝阳产业；“动漫产品”成为了广大人民群众喜爱的文化产品，特别受到未成年人的青睐。“动漫产业包括动画播出市场、卡通图书和音像制品市场、游戏以及动漫形象授权在服装、玩具、饮料、文具、图书等行业生产中的衍生产品，是典型的创意产业，其中衍生产品是动漫产业链中最具有经济价值的环节。”动漫产业已成为国际上重要的文化产业，发展动漫产业对于满足人民群众精神文化需求，促进社会主义先进文化发展和未成年人思想道德建设，推动文化产业发展，培育新的经济增长点乃至于提升国家软实力都具有重要意义。近年来，我国动漫产业发展较快，一批动漫企业崭露头角。但也要看到，我国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大的差距，与动漫产业发达的国家差距则更大。 　　杭州享有“动漫之都” 之誉，连续两届动漫节花落杭州，这不仅仅是幸运和偶然。杭州动漫产业发展的现状对我国动漫发展有何借鉴意义？杭州动漫产业还存在什么问题、还有什么值得深入研究的地方？我们通过对杭州市民的抽样问卷调研以及部分动漫制作公司、广播电视台、营销者等的问卷调查、访谈，了解到了一些现状，看到了一些问题，可为我国动漫产业的健康发展提供一点建议。 　　一、国产动漫发展的现状――以杭州市为例 　　我们的问卷调查是分别针对不同群体来设计的，总共有40道题目。选择每年一度的杭州动漫节的举办地武林广场、西湖景区等地作为调研对象的采集地，最后回收有效问卷400余份。我们对这些问卷作了认真的统计分析，概括、提炼出以下六大主要的调查“亮点”。 　　1.人们普遍对动漫有较高的兴趣，但了解不够 　　我们设计了两个这方面的题目来了解观众对动漫的兴趣与了解情况。调查表明,很少有人接触过动漫产品却对此不感兴趣,这说明动漫产品还是吸引了大多数的人。有74%的调查对象明确表示“喜欢”或者“非常喜欢”动漫;只有3%的被访对象回答“不喜欢”动漫,这主要是老年群体。详见图1。 　　问卷同时也设计了一些有关国产动漫发展的“知识性”题目（如“您听过哪些国家动漫产业基地?”、“您了解动漫黄金时段禁播令吗?”等），以此来影射民众对国产动漫发展情况的了解度与关心度。然而,遗憾的是,很少有人能比较好地回答这些问题,可见人们对这方面的了解还不够多,关心也不够多。详见图2。 　　2.动漫观众主体是全年龄层，而不仅仅是孩童 　　有关年龄层的问卷结果比较符合我们的预设想法，即认为动漫观众年龄层是全年龄的占到了四成。另外，认为是13岁～25岁的青少年群体的合起来也逾四成。这与以往的“成年人看电视，小孩看动画”的落俗看法和思维定势有了显著的差异。无独有偶，本研究与另一项调查研究的结论极为一致:“动漫的主要核心受众大致上可以划分为 6岁～14岁，15岁～18岁，19岁～35岁等年龄段，而3岁～5岁, 36岁～45岁，46岁～60岁是动画的次要受众。对于成年人动漫来说，主要以16岁～35岁为核心受众。”这种观念上的改变使得国产动漫的群体面向走向多元化，选材范围更广,这十分有利于国产动漫的发展。 　　3.进口动漫产品受到青睐，日本动漫尤甚 　　观众对动漫产地的认可情况也是我们比较关心的一个问题。调查的结果是欧美、日本产动漫占了80%，国产动漫受欢迎的比例只有7%，另有13%的调查对象选择了其他。有非常大的一部份人选择了日本，这反映了日本作为动漫强国对我国的影响。我们不得不承认日本动漫产业的发达，日本动画片制作实力的强大，或者说他们的作品更符合观众的口味。 　　进一步分析原因,对于国产动漫,大多数人认为故事情节老套无趣,内容太幼稚等等,褒少贬多;对于国外动漫吸引观众之处关键的还是内容的丰富。可见，就国产和国外动漫的对比来看，国产动漫的不足之处主要在于内容方面。观众主要关注动漫的内容情节等方面，这点和成年人看电视剧一样，动画片传达给人们的信息与电视剧也是类似的，这也进一步验证了动画片面向的人群是全年龄层的观点。 　　4.影视作品动漫化成为卖点，但剧情应精炼 　　调查发现，幼教类动漫产品已不能吸引大多数观众并满足他们的需要。而像奇幻类、推理类影视作品由动漫的形式表现出来不仅能节约成本，而且能更真实表现出作品的主题思想，所以大多数观众喜欢这类作品。奇幻类和推理类两类的比重比例占到了66%。而在作品的长度上的要求是不要太长,集数不要太多。调查表明,又长又咯