旅游卫视绿色梦想担当者.docVIP

旅游卫视绿色梦想担当者 　　电视的发展是百花齐放的，电视台节目形态也是丰富多彩的。观众口味当然也是不断变化的，旅游卫视就是要做人弃我取的频道，因为不一样的频道。能够满足广告主和观众的不一样的需求；有品质有文化的频道，能在中国的电视领域开出一朵奇特的花朵。 　　绿色总是给人以健康、环保、希望的联想。现如今，大到地球的生态环境，社会的意识形态，小到媒体的播出环境，人们的生活理念都要求健康、环保。当观众在为恶俗的广告愤愤不平时，当专家学者呼吁媒体应该担当起自己的社会责任的时候，我们看到在中国的电视界有着一方净土，它不仅引领着观众的品质生活，而且肩负着传媒的担当，这就是以绿色频道定位的旅游卫视。 　　2010年，旅游卫视将重磅推出“旅游卫视、绿色频道”的概念。旅游卫视总编室告诉《广告主》，命名为“绿色频道”是顺应社会发展大势的一种表现，旅游卫视未来会加强时尚、休闲与公益节目的制作，除了倡导保护自然环境，同时也倡导一种自然、放松、自由、轻松快乐的绿色生活方式。未来社会的关注焦点依然是人与自然的协调发展，而“绿色”正好能够贴合印证旅游卫视的节目定位和媒体理念。 　　 　　品质为先，专业小众的绿色频道 　　 　　在如今的电视格局中，90％的省级卫视是通过娱乐节目、电视剧来互相争夺市场份额，10％是通过强化频道调性，扩充自身的市场份额。旅游卫视就是这10％里最鲜丽、最惹眼的先行者。一直以来，旅游卫视不仅仅迎合观众的需求，更创造性地引领观众的生活潮流。 　　频道定位的差异化首先体现在目标电视观众的差异化。据相关机构调查显示：电视主体观众构成偏中低端和大众化，而都市白领这样的高收入、高学历人群接收讯息的渠道较为多样化，对电视的依赖程度弱。而旅游卫视的观众定位正是这样一批高素质的观众。正是这种鲜明的差异化，引导着旅游卫视在高品质的道路上越走越远。 　　当很多卫视在为电视剧争得面红耳赤的时候，旅游卫视早在2009年便大刀阔斧将电视剧从晚间黄金时间中剔除出去，并淡化电视剧在频道的份量，转而将频道进一步改版为以旅游、时尚、高尔夫为主的专业化高端频道；当《非诚勿扰》和《我们约会吧》这样的征婚节目吵得沸沸扬扬时，旅游卫视依然坚持着“绿色频道”的概念，调动内外因素全力打造最亲近自然、健康指数最高、最具人文情怀的电视频道。正是优秀的节目品质吸引了越来越多的高端人群收看旅游卫视的节目。 　　绿色和每个人都息息相关，旅游卫视和绿色有着天然的联系，其一直在引领受众亲近自然，亲近绿色。这充分体现在平时的节目内容和大型的环保主题活动当中。旅游卫视近来来制作了大量环保宣传片、响应“地球熄灯一小时”活动、举办“取消一次性公筷”主题性环保活动、大力传播“低碳”生活理念等，从形式到内容，主动表达媒体责任，侣导绿色健康的生活方式。 　　作为WWF世界自然基金会2010年“地球一小时”活动的重要合作媒体，旅游卫视直播了“地球一小时”特别节目，并且以演播室熄灯一小时的方式，成为中国第一家在“黑暗”中进行直播的电视媒体。此次“黑屏”直播，是旅游卫视继“绿屏”之后，再次用“颜色”表达自己媒体责任感和公益使命的“绿色”行动。 　　细心的观众已经发现旅游卫视节目的片尾会标注“本节目拍摄多少天，开车或坐飞机共产生碳排放多少千克，将种多少树补偿”等字幕。这一小细节在提醒观众关注环保的同时，对旅游卫视自身来说也是一种自省方式。 　　 　　内容为王，羽翼渐丰的栏目架构 　　 　　2010年，旅游卫视华丽转身，对频道进行更优质、更精粹的改版，将其“时尚、旅游、高尔夫”三大版块羽翼锻造得更加丰满。节目内容以旅游、时尚为主体，倡导新生活为主题。而旅游卫视的三大王牌栏目“美丽俏佳人”、“行者”、“有多远走多远”已成为最经典的时尚、旅游类节目，具备相当强大的市场影响力和号召力。这些栏目与频道“身未动，心已远”的口号一气呵成，高端品味与时尚看点兼具。作为一个新锐媒体，在这样完善的架构下，我们依然拭目以待旅游卫视自制出更具特色的新节目。 　　旅游卫视晚七点半到九点的时尚节目带中，以青春靓丽的时尚节目为主。在晚九点到十一点的旅游节目带中，通过呈现个性化旅游、体验式旅游和主题式旅游等形式的节目内容，让观众对全世界的旅游资讯有更立体的了解。晚十一点档的高尔夫节目一直是旅游卫视的王牌节目。随着人们生活品质的不断提高，高尔夫这项运动已经为越来越多的人所参与，也在由小众向大众转变。因此，旅游卫视的高尔夫节目一直保持着不错的收视率。 　　定位于高端人群，节目的广告含金量自然很高，但必然会有些栏目的收视人群会更加的小众化，不能带来很高的收视率，同时也会给经营带来风险，这就需要频道广告经营者在节目质与量两个方面向广告主做更多有效的沟通。旅游卫视出于媒体责任的考虑在不断调整栏目的设置，满足小众人群