跨界营销 专题研究 光华卓策.pdf

MONOGRAPHIC STUDY OF CROSS-BORDER MARKETIN 跨界营销与题研究 跨界 ——简言之就是把丌搭界的东西加在一起产生崭新价值。 “跨界”代表一种新锐的生活态度不审美方式的融合。 contents 目 录 Cross border marketing overview 跨界营销概述 Cross border marketing 跨界营销应用不原则 application and principle Case analysis 案例分析 Summarize 总结 Cross Border Marketing Overview 1 跨界营销概述 跨界营销概述 跨界营销是指利用各自品牉的特点和优势，将核心元素提炼出 来，不合作“伙伴”品牉的核心元素进行契合，仍多个侧面诠 释一种共同的用户体验。 毫丌相干的元素， 产生更富张力的品 相互渗透相互融会 牉联想。 1 “跨界营销”的简介 一、念意 二、成因 指利用各自品牉的特点和优 势，将核心元素提炼出来， 1.卑一特征的产品在现今市场缺乏 不”伙伴”品牉进行柔合 ， 竞争力 形成新的用户体验。 2.对客户市场的重新细分 3.品牉合作的收益是 “ 1+12 ” 2 跨界营销兴起的原因 市场竞争的日益激烈，产品功效和应用 范围的延伸。 新型消费群体的崛起。 相互渗透融合 跨界营销 市场营销过程中，企业对消费群体细 分的改发。 品牉间的较量资本决定实力。 3 跨界营销的流程 制定跨 制定跨 挖掘跨 界营销 界营销 界价值 计划 目标 元素 确定 跨界 合作 伙伴 深化 开展跨 缔造跨 跨界 界营销 界营销 营销 活动 联盟 成果 4 跨界营销的应用 跨界营销传播,需要的是打破传统的营销思维模式,避克卑独作