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云南昆明大成金融中心项目商业规划方案 时尚购物中心 业态规划建议.doc
云南昆明大成金融中心项目商业规划方案 时尚购物中心 业态规划建议
2012年05月15日
昆明大成金融中心项目商业规划方案
深圳市汇诚行房地产顾问有限公司
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每一次都精雕细琢
目 录
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前言:项目发展基本观点阐述
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前言:项目发展基本观点阐述
中短期
长期
从项目面临的市场条件来看,可以将本案从时间节点上划分为两个阶段:
那么,该划分的依据何在呢?:
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中短期
长期
呈贡现状实景图
呈贡未来发展效果图
项目周边市场成熟度较低,各种社区、配套设施都还处在规划建设阶段;
目前除市政公务机构已进驻办公外,片区内多数商业体酒店项目、商务写字楼项目均处于规划建设阶段。
以行政、商务、居住为主的新城中心区,也是昆明市新的行政中心和商务中心。
从区域规划建设角度来看,城市新中心的形成仍需经历一个过程:
前言:项目发展基本观点阐述
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中短期
长期
人口总量
人口结构
约35万人
95万人
以本地原住民,大学生为主
大学生、公司白领、企业高管、政府工作人员
从人口总量及消费群结构来看,商业市场氛围形成,消费结构转变需要一定的时间:
前言:项目发展基本观点阐述
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2012年
2013年
招商、销售启动
开业
本案的计划事项在短期内即将启动,短期内市场较不成熟是项目必须正视的现状:
前言:项目发展基本观点阐述
本案的基本发展思路:立足当下,放眼未来
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前言:项目发展基本观点阐述
中短期
长期
(生存)
(发展)
影响项目定位的关键性问题:
1、中短期市场不成熟状况下,项目如何解决生存经营问题;
2、未来区域市场成熟,商业发展条件较好的情况下,如何争夺消费群,解决长期竞争发展问题。
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一、项目中短期经营定位策略剖析
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一、项目中短期经营定位策略剖析
项目近期内的主要开发目标:
1、站稳市场,解决开业初期的生存经营问题;
2、实现预期的商业销售目标。
经营
销售
促进
以解决经营生存问题为首,同时积极考虑促进商业销售:
商业物业的可长期经营性,能较大地增强投资客信心,促进商业销售;
在商业定位上积极考虑有利于销售的同时,需不影响项目的整体性经营。
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一、项目中短期经营定位策略剖析
全国第六次人口普查:呈贡区常住人口统计(人)
龙城街道办事处 47816
洛龙街道办事处 12955
斗南街道办事处 31573
乌龙街道办事处 23544
吴家营街道办事处 57703
雨花街道办事处 22279
七甸街道办事处 22244
洛羊街道办事处 37574
大渔街道办事处 21248
马金铺街道办事处 33907
合计 310
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