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央视三维中国大学电影广告联播网——复合传播下的精准传媒与整合营销 北京 ?? 上海 ?? 广州 ?? 深圳 ?? 成都 ?? 武汉 BeiJing ?? ShangHai ?? GuangZhou ?? ShenZhen ?? ChengDu ?? WuHan 央视三维中国大学电影广告联播网 复合传播下的精准传媒与整合营销 目 录 公司简介 大学电影广告联播网概况 目标受众分析 媒体分析 全线推广策略 运营与服务 校园资源及刊例价 央视三维电影传媒——中国电影传媒整合传播专家 1 家专注电影产业链各环节进行媒体整合的国内最大运营商 6 次荣获行业类新媒体奖项 10 年资深媒体服务经验 180 例国际知名品牌成功投放 10000　多块银幕覆盖全国各级电影市场 10亿 人次的媒体受众规模 06年“十佳广告品牌奖” 07年“中国首届品牌节金谱奖” 07年“第二届文博会新传媒传媒领军人物奖” 07年“新传媒盛典广告组推荐奖” 2008年1月举办“电影传媒银帆盛典” 央视三维 FILMORE-MEDIA 北京总公司 上海分公司 广州分公司 深圳分公司 武汉分公司 成都分公司 公司简介－六大城市执行网络 商业影院 全国44个城市1200多块银幕 校园影院 全国22个城市200余所大学 县乡户外放映 全国30个省市7000块银幕 社区影院 北京849个社区数字影院 城市广场放映 北/上/广/成/武/深200个广场 公司简介－银幕巨阵的市场覆盖 银幕巨阵－大学电影广告联播网概况 2008年，央视三维整合全国数百所大学的校园数字电影厅，推出继商业影院广告联播网后的大学电影广告联播网； 大学电影广告联播网将为客户提供电影映前广告、影厅阵地活动和校园推广活动等整合传播服务。 中国最大的大学校园电影媒体发布平台 覆盖全国22个经济发达城市 覆盖近1000万大学生 08年将覆盖200余所知名院校 媒体年收视约500万观影人次 目标受众 18 -27岁高校在校大学生 中国消费者中一个最有价值的群体 目标受众分析－主宰2200亿的消费市场 学生数量递升 2006年，中国在校大学生数量达到2,300万，位居世界排名第一，学生数量递增 传统的媒体宣传对大学生的吸引力降低，单调的学习生活中需要新颖的活动形式 封闭的小社会 巨大的消费群体 数据来源：21世纪中国大学生消费与生活形态研究 CUS21 2004 目标受众分析－全新意识形态 他们追求流行与时尚 他们具有强烈的品牌意识 他们社交活跃，是生活圈中的意见领袖 目标受众分析－追求高品质生活方式 数据来源：21世纪中国大学生消费与生活形态研究 CUS21 2004 娱乐/休闲逐渐成为减缓沉重学业负担的一个重要组成部分，尤其是消费力较高的大学生，对看电影、运动休闲的生活方式需求更多！ 娱乐 大学生追求的TGI指数高于社会总体13个百分点 目标受众分析－强大的消费力 数据来源：21世纪中国大学生消费与生活形态研究 CUS21 2004 全国居民人均年收入9，000元 大学生全年收支 10，000元 CUS21调查显示，当代大学生每学期的平均收支水平接近5000元，全年约为10000元，这个数目已经超过了预估的2004年中国居民人均年收入8000-9000元的水平。 目标受众分析－高于同龄人的消费水平 数据来源：21世纪中国大学生消费与生活形态研究 CUS21 2004 日消品中，大学生的消费比例大于已就业的大学生同龄人群，达到66.7% 目标受众分析－大学生消费喜好 在生活消费品的品牌中，大学生的品牌集中度高于大众群体，大学生已经成为重量级消费群体 数据来源：新生代市场监测机构 目标受众分析－电影是学生乐于接受的校园媒体形式 受众对电视、报纸的媒体消费习惯比一般人群低，学生对可视娱乐的需求明显，校园电影娱乐方式可以弥补其不足 数据来源：MMS2005春 学生族群与大众比较 index值 互联网 307 广 播 137 公交车 112 电视 97 报纸 97 目标受众分析－消费延伸 未来消费主力（新富人群） 影响家庭消费决策的主要人群 大学时期形成的品牌忠诚度会对他们的消费行为产生深远影响 形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱 数据来源：21世纪中国大学生消费与生活形态研究 CUS21 2004 什么传播方式才能做到完美契合？ 校园 影院 信息传播的有效性 娱乐方式的需求 轻松独特的环境 青春、时尚、求新、轻松、追求浪漫、憧憬未来…… 大学生 黄金场：每周四、五晚上；六、日下午、晚上 平均放映场次： 4-8场/周/单个院校 媒体分析－接触习惯 根据学生不同喜好，选择不同片源 每周一