天天向上——广告与媒介的完美结合.docVIP

《天天向上》 ——广告植入策略 课程名称：广告媒介与应用 指导老师：薛玉琴 班级：08级广告学二班 学号：20084060244 姓名：张淼 《天天向上》 ——广告植入策略 走进《天天向上》 天天向上》是由湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目，2008年8月4日首播。节目的主持阵容由汪涵、欧弟、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、金恩圣（小五）七位天天兄弟组成。该节目采用全国第一支偶像男子团体的概念，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目氛围欢快轻松幽默，获得高收视率的同时，也受到了广大观众的好评。 天天向上》节目定位 用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大, 是节目定位的深度体现，也是节目创建的背景。随着节目题材范围的拓宽，节目现在的核心气质是青春励志，并将把“青春励志”和“传统礼仪”作为必守的原则。 《天天向上》班长——汪涵 湖南卫视当家男主持，也是国内著名娱乐节目主持人。节目风格风趣、幽默、睿智，反应超快，擅长脱口秀。精通长沙话、常德话、衡阳话、邵阳话、四川话、上海话等多种方言。他在《天天向上》中担任班长。 《天天向上》主持人风采 天家兄弟六缺一·天天等灏明 《天天向上》广告植入—老坛酸菜篇 汪涵统一老坛酸菜牛肉面广告模仿篇 机智幽默 敬业代言的汪涵 “老坛酸霸” 《天天向上》节目中植入的其它广告 500.com-体育社区门户——方式：衣服和送礼品环节，总裁营销 老坛酸菜——方式：言语之中 特步——方式：现场陈列、主持人片头报幕、言语之中 伊利营养舒化奶——方式：屏幕下方广告、冠名有奖问答 《天天向上》广告植入效果 天天向上》以轻松幽默的方式将广告植入到节目当中，一方面增加了节目的搞笑元素，另一方面，相比传统广告来说，这种方式更容易被观众所接受，也更容易在观众心中留下更深刻的印象。