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赞助公关案例 赞助活动是社会组织向某一社会事业或社会活动无偿提供资金或物质支持，以获得一定的形象传播效益的公共关系专题活动 这种活动作为一种有效的公共关系手段，是一种信誉投资和感情投资行为。 赞助活动的对象必须是有社会意义和社会影响的事业，如教育事业，公益活动，体育活动，文化活动，社会福利和慈善事业等 在赞助活动中我们应当注意以下几点 1赞助的项目有利于组织自身的传播 2赞助的对象有利于组织综合效益的提高 3赞助主体应有适当的经济承受能力 4赞助主体应注意把握赞助时机 案例1：一分钱.docVS两分钱 案例分析 上面的案例反映出企业在赞助活动中一般会出现的两大问题 1战略问题 赞助在品牌创建过程中有其独特的优点，但它不是可以随意而为的，应当在战略分析的前提下实行赞助战略 2整合问题 成功的赞助需要积极主动的管理赞助业务，即整合现有资源，运用各种营销宣传手段，力求达到将其他对手逐出场外的最好效果 农夫山泉的成功之处 1有效性 首先，提高品牌与赞助对象的相适性 其次，保证赞助活动的持续性 2创新性 “借冕传播”策略 创意新颖，定位准确 3 时机性 申奥活动 希望工程 4计划性 赞助计划一般包括：赞助活动名称、日期、主办者、性质、方式、目标等，赞助活动要做到有的放矢，防止赞助规模超过组织承受能力 案例2联通赞助可可西里科考行 案例解析： 公益公关，说到底还是一种商业投资行为。对于企业而言，通过公关获得传播效果、提升形象是公关的核心目的。但在联通独家通信支持中国科学院可可西里科考探秘行动的公关活动中，显然对于传播这一核心问题关注得不够。可以说，联通通过赞助此次活动所形成的信息传播，只是媒体的自发传播，联通的主动性在推广中完全没有发挥出来，公关传播所追求的广度和深度更是无从谈起。 * *