Yahoo站长广告策划案：玩转雅虎站长,掌管你的天下.docVIP

目 录 前言…………………………………………………………3 第一部分：内容提要………………………………………3 第二部分：市场环境分析…………………………………………3 一、网络环境分析……………………………………………………3 二、竟争对手分析……………………………………………………4 三、雅虎站长天下网站SWOT分析……………………………… 8 四、环境分析总结……………………………………………………8 第三部分：目标群体分析……………………………………9 一、目标群体定位……………………………………………9 二、目标群体特征………………………………………………9 三、目标群体行为分析……………………………………11 四、目标群体分析总结………………………………………………12 第四部分：策划目标………………………………………………12 第五部分：宣传推广活动………………………………………13 第六部分：广告创意提案…………………………………………13 一、电视广告创意脚本……………………………………………13 二、广播广告创意脚本……………………………………………16 四、报纸广告设计平面图…………………………………………17 第七部分：媒介提案…………………………………………18 媒介提案概述…………………………………………………18 二、电视媒体广告策略……………………………………………18 报纸媒体广告策略……………………………………………20 四、广播媒体广告策略……………………………………………22 五、网络媒体广告策略…………………………………………… 23 第八部分：费用预算………………………………………29 第九部分：结束语………………………………………30 策划提要框架 前 言 在这个网络盛行，几乎风靡全球的每一个空间的时代，网络空间也开始日渐浮现出来，成为大多数网民生活中不可或缺的重要组成部分。“雅虎站长天下”－就在这样的形势下诞生了。 策划人员为了让更多的网民知道“雅虎站长天下”，它又有多么的好玩以及怎么玩，来提升“雅虎站长天下”的知名度和美誉度，并希望通过对本策划中提案的执行向目标群体介绍“来雅虎站长，掌管你的天下!” 这样一个宣传口号，让更多的目标群体体知道，了解，熟悉，并最终喜欢上这个网站，提升其在同类网站中的地位和竟争力。 第一部分 内容提要 本策划案主要包括市场环境分析、消费者分析、营销目标、创意设计提案、媒介提案、费用预算等部分。 本策划涵盖营销推广策划的各大要素并充分结合全国市场实际情况作出分析及具体执行方案，具体分析及操作方案在以下各部分均有详细说明。 第二部分：市场环境分析 一、网络环境分析 随着现代科学技术和通信技术的发展，互联网正逐步进入人们的生活，为人们创造了一个全新的信息环境， 其中网络空间已成为互联网上不可或缺的元素之一乐于把他们的思维和创造历程通过网络日志的方式共享给希望了解和学习相关知识的网民2002年，的概念被引入中国并得到快速发展；2005年，得到规模性增长；2006年，网民注册的空间更是超过3300万个。伴随着注册数量的增多，以极快的速度融入到社会生活中，逐步大众化，成为基于互联网的基础服务互联网现象未来走向与前景的至关重要的部分挖掘在娱乐营销上的价值，成为探索空间服务盈利模式的方向之一一代的互联网商务平台天涯孤帆远影碧空尽 唯见长江天际流天涯最重要的特点是它植根于天涯社区，而天涯社区是一个发展得很成熟的社区，里面已经形成的大量用户群体是支撑前进的动力而且与社区的结合使得其网络空间群体有种天然的归属感操作简单天涯提供了比较简单的网络空间服务功能一般对windows和网络熟悉的朋友可以花点时间自己动手，无师自通；其次是更新快，网友可以在网志发布或编辑之后随时刷新，以检验自己修改的效果，所以是很少花时间的。但由于系统设计十分简单，不完善的地方还有很多，如提供的图片空间小，系统不够好用，日志的检索非常不便，敏感字设置太多太滥等。 Do News竹外桃花三两枝 春江水暖鸭先知主页内容结合与IT业相关的新闻以及的评论作品，版面风格简洁而条理清晰，定位针对于IT、记者行业，风格突出，而用户群体的关注点也相对集中，社区内部气氛热烈，给IT人士提供了一个良好的交流平台，在IT圈的影响力很大。的界面和模板承袭网站自身的风格，比较简单。由于定位明确，用户集中，所以该网站在IT业界名声出众，影响力绝对不可小视。然而用户群体相对比较局限，非IT圈的人普遍都不知