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第 6 期 每 周 三 发 行 营销洞察 资 讯 网络视频还是一个大泡沫？ 强生社交媒体光环背后的故事 过半数广告主倾向 In-house 管理社交广告 案 例 乐购：一瓶葡萄酒带来的有爱社群 主编寄语 殊途同归 EDITOR’SWEEKLY NOTE 一个新潮流的崛起都是爆炸式 站在我的角度， 除去一小部分 社会化走的比较前端的企业已经把 的， 紧随其后的是无数追随者。但 一味鼓出社会化并尝试推销他们的 社会化部门作为一个非常重要的基 是到了一定的阶段， 身处潮流中的 解决方案的企业， 因为他们的“ 础设施， 部署到企业的商业运作中。 人都会开始反思目前的状态，对于 商业偏见” 会更重一些。我会更倾 我相信在这个 Social 发展的过程 未来的发展趋势大家都会想去更清 向于去认为品牌主对于 Social 上的 中， 其地位会变得越来越重要。随 晰的展望。我认为，Social 的浪潮 应用的预算来源与决策者他的个人 着社交行为的进化与技术的进步， 目前就处在一个反思的阶段。上周 背景会很大的影响企业在社会化应 在未来有更多可期待的社会化应用 的 4 号线周刊的封面文章， 我们 用的发展。这也造成了今天我们可 会出现， 给商业带来创新。 提起了一个问题， 我们现在处于的 以看到不同的企业在社会化上的应 最后， 我代表营销 4 号线 Te a 到底是 Social 的浪潮？ 还是它只 用的参差不齐，一个再也正常不过 m 感谢从起航起一路上支持与认可 是 Digital 浪潮的一个衍生？ 之所 的局面。 我们的新老朋友， 大家中秋节快乐。 以个把这个问题放到桌面上， 也 还记得 3 年前新浪微博刚出现 是因为它还没有一个绝对的答案。 在大家面前的时候， 大部分人也曾 了一个问题， 我们现在处于的到 认为它只是一个工具。但到今天如 底是 Social 的浪潮？ 还是它只是 我在本文开头所示， 大部分营销人 Digital 浪潮的一个衍生？ 之所以 已经把社交媒体作为一个不可替代 个把这个问题放到桌面上， 也是因 的营销渠道。在营销 4 号线的前几 @ 范怿 Ryan 为它还没有一个绝对的答案。 期案例中， 我们也不难发现一些在 2013/9/17 目录 CONTENT 封 面 故 事 C O V E R S T O R Y 营销洞察 PART1 PART2 PART3 强生社交媒体光环背后的故事 强生社交媒体 强生社会化营 杀手锏：精准 运营的背后 销部署 的消费者洞察 资