引“爆”社会化营销-媒介360报告.pdf

联系咨询客服部：360tougao@ 电话：400-660-1608 02 导言 03 引爆社会化营销 06 媒体社会化转型攻略 08 品牌社会化转型攻略 10 社会化整合营销计划 11 专家视点社会化营销 01 导言 社会化营销革命正在爆发！ 企业、品牌、媒体必须向社会化战略转型！ 企业掌控对话的时代早已结束，消费者从被销售对象到营销中一份子，成为参与者、 传播者及主动创造者。在这个“营销民主”时代，消费者参与不是形式，而是一种品牌 及市场目标。 企业、品牌、媒体如何进行社会化转型？ 社会化转变不只是投放社会化媒体进行营销传播即可，而是企业必须进行 360°全 盘社会化改造及转型，从企业内部体系全面社会化转型，建立社会化营销战略架构、到 明确社会化投资回报 ROI 评估体系 , 社会化营销传播 , 及社会化客户关系管理等。 企业及品牌需要更具人性，创造可行的营销内容，与消费者进行 365 天、360°实 时沟通，满足消费者需求，建立良好品牌体验及紧密关系，培养忠诚粉丝的积极性，不 断增加社会影响力，赢得消费者的信赖和关注 ，才能赢得更多销量及多元投资回报！ 媒体也必须进行社会化转型，内容，渠道，主持人，明星艺人资源，观众 / 读者 / 消费者如何真实地连接互动，消费者如何转化为媒体的粉丝是个课题。 社会化转变是人人转变，是企业、品牌、媒体从各个环节，进行彻底社会化转型， 同时吸引消费者一同参与这一社会化的进程。传递正向、利他、众乐的社会化信念价值， 人人建立关系、实时互动沟通、个性创造、达成共赢！ 02 . 社会化媒体并不等同于社会化营销。 . 社会化营销贯穿正向、利他、社会人文精神融入企业使命、愿 . 社会化营销是顺应时事，不断互动、不断谋变，不断创造营销引 景和价值观。 爆点的改变营销。 . 媒体、企业 / 品牌需构建社会化网络：整合线上线下资源、互 . 一切都必须社会化！不仅仅是社会化媒体，电视、纸媒整个媒介、 动消费者、促升销量、搭建产业链营销模式。 企业品牌都必须社会化转型。 . 社会化营销一定会与 HyLoMo（超本地移动互联）联合，无 . OTO (ONLINE TO OFFLINE)，从线上到线下整合精准传播的 所不在媒介传播触点。 社会化营销模型 . . 社会化营销是对品牌营销爱的传递，需要定制原创个性话题， . 社会化营销深耕“营销民主”时代，消费者参与不是形式，而是 互动主力目标消费群，实现精准营销。 一种品牌及市场目标 , 行为决胜态度。 . 要将社会化思维贯穿整个营销活动，而不仅仅局限于在社会化 . 消费者成为社会化营销参与者、裂变传播者、主动创造者。 媒体平台。 . 巧妙运用买媒体、拥有媒体、赚媒体、分享媒体，进行 CRM 社 . 实时关注并分享行业动态、发展趋势及影响力思考，将行业竞 会化客户关系管理。 争转向为促进共赢！ . 社会化人文精神互动传播，满足“功能 + 心理 + 情感 + 体验 ” . 舆情跟踪，监测评估营销策略，聆听消费者声音，随时协调社 复合需求，融入受众身心。 会化营销策略。 这是个社会化世界，必须具备社会化商业智能的战略视野，应用社会化倾听消费者心声，监测评估、分析，不仅满足消费者对产品功能诉求， 并从心理、情感、体验上触及消费者的内心，不断互动回应、调整反馈。