上海怡丰城ePR方案课件.pptxVIP

上海怡丰城ePR方案 2015.09;Brief Recap;推广目标;上海，拥有逾百家购物中心，属全国之最;寻求突破口 ;;新奇的购物体验？;奇特的商城构造？;ch;;Big idea;;;;但奥利奥亲子表情却成为了人人参与的热门事件;;不论是苹果6S，还是Abercrombie Fitch 持续的话题讨论是事情发酵成事件的重要因素;;身边发生了一个[不明觉厉]的事情 关注的人在讨论[不明觉厉]的话题;以点带面 持续发酵事件;;;;;如何选取合适介质，承载传播性，同时设置悬念？;开展趣味性H5互动，造势传播同时设置悬念;User flow;;选择商铺;;4;游戏首页 1.用户进入首页，提示用户吹爆气球有惊喜； 2.用户进入首页，可根据提示看游戏规则。 游戏规则 1.用户点击游戏规则即弹框展示游戏规则； 2.用户点击[我知道了]即可关闭弹窗返回。;游戏页 1.用户进入游戏页后，页面中有一束蔫气球； 2.提示用户选气球;游戏页 1.选取小气球的用户，则提示其按住按钮开始吹气； 2.用户吹爆气球后，爆出优惠券。;游戏页 1.选取大气球的用户，则提示其按住按钮开始吹气； 2.用户吹鼓气球后，提示其肺活量不够，邀请好友来帮忙。 3.弹出分享页，用户分享至朋友或朋友圈。;H5互动机制推荐——怡气呵成吹气球;游戏获奖页 1.好友根据提示朝话筒吹气后，吹爆气球； 2.气球爆炸同时爆出奖励； 3.点击[领取奖励]进入奖励领取页面； 4.点击[我还要吹]则进入游戏首页。;吹气球H5互动游戏关键词提取;结合游戏关键词，选取沪上意见领袖助传播;精准选取KOL，包装话题进行传播;H5互动造势设悬疑，吸引首批品牌粉丝;;选取具有影响力的核心人群，事半功倍发酵事件;有影响力的歌星，对应的是歌词瓶 有影响力的童星，对应的是亲子表情 选对核心人群，并选准针对核心人群的行为;精准定位受众，针对各媒体、VIP会员等派送别致邀请函（电子版+实物版）;邀请函关键字提取;受众曝光炒作邀请函话题，持续发酵事件;精准选取KOL，包装话题进行传播;推送新闻稿播报扩散邀请函;广铺BBS助力传播邀请函;;;人气、声势蓄势待发，开业现场引爆事件;气球群升空俯瞰空中花园 怡气呵成去飘游;开业现场引爆事件，航拍器助力显声势;;升;气球群升空盛况传播，持续商场讨论热度;精准选取KOL，包装话题进行传播;新闻稿为主阵地，全面爆破开业现状;BBS辅助推广，展示项目亲子花絮;;整体推广进程;;持续刺激受众 增强黏着;启动引爆事件同时，我们建议搭建双微平台/APP 承载活动、品牌信息及服务，同时积淀粉丝群;好耶，不止是digital广告业务代理;好耶，不止是digital广告业务代理;EPR推广预估;谢谢观赏