东阿阿胶网络营销案2015课件.pptxVIP

1;目标挑战;;东阿阿胶在网络特别是电商平台的三大挑战;线上受众太年轻，我的顾客又太老？;;线上购买的决策周期短，要怎么跟得上？;;路径短;挑战;阿胶药用价值更大吧，一般只有在缺血、大病初愈才会专门买来吃;;;加班狗（亚健康）;;淘宝店主借势张馨予红绿画布戛纳红毯装;;;;他们是在都市的中流砥柱，不停地打拼，奔波于工作、学习和应酬， 每天都在消耗自己的气血、加班、长时间说话、被客户和老板骂等等， 都会让自己气色不佳。;头晕 失血 贫血 …….. ;;沟通主题方向;;;;;;转变东阿阿胶“补品”印象， 通过年轻人更易接受的形式和话题， 促使阿胶成为年轻人的护肤选择之一， 并让消费者留下印象——;;达人美容美妆教程，是最受关注的内容之一， 为此，我们推出“手把手教你打造好气色”系列病毒教程， 将“熬胶和食用阿胶的步骤”用“美容美妆步骤”演绎出来。;;;;;美妆类KOL;;;;;通过媒体/KOL/用户全方位声音，加强东阿阿胶与护肤品印象的关联;美妆类KOL发布吐槽微博，提升目标受众对东阿阿胶的认知改变;美容/女性类网站制作试用报告，强化东阿阿胶养颜护肤的效果，吸引目标受众关注;媒体介绍;东阿阿胶，可以喝的腮红;;每年“双十一”，“双十二”的电商促销季 实际上都是消费者花钱最多、钱包大出血的时候;购物出血季东阿阿胶帮你回血;双十一电商促销期，在各大电商办公楼门口， 失血严重的“老公”控诉剁手节，求补血，引路人围观;;;;东阿阿胶新妈妈回血季;借力方式：新妈妈;;; ;;病毒视频吸引关注;移动端H5与消费者互动;生活类媒体APP;电商促销专题;2015.9-2015.10;产品线电商网站促销活动的主题和节奏;效果评估;项目;;目录;危机培训;;不知不觉中，我们身边的媒体已经发生了巨大的变化……;;主流媒体迈开了自身数字化的步伐，传统的公关传播也需应势而动！;;数据来源：《互联网用户媒介使用行为研究》;互联网在不同年龄、学历人群中的日到达率变化趋势（%）;通过移动互联网等新兴媒介进行传播也成为未来公关的重要关注点;79;所谓舆情，是较多群众关于社会中各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪等等表现的总和。简言之就是民众态度！;面对这些数字时代带来的环境变化 本次Workshop将聚焦在新时代的公关传播趋势 对以下三个问题进行深入探讨：;主题：互联网下的媒体与公关转型 演讲人：陈阳 蓝色光标副总裁;主题：互联网时代的危机公关 演讲人：葛柱宇 蓝色光标高级顾问;主题大纲;研讨会流程;OPTION 2: 间隔式2日培训（具体时间待定） ;危机预警处理;危机防范机制;危机处理原则;危机处理 — 差异化处理举例;媒体撤稿 — 范围举例;负面处理KPI指标;危机处理机制;“一段时间以来，越来越多的消费者抱怨说，因为百度搜索引擎竞价排名提供的虚假网站或信息上当受骗。”;通过6个月的百度负面压制、5个贴吧的实时管理和全网舆情监测、百度相关搜索和联想词干预，全面加强了正面内容的教育； 60个重点关键字的前3页负面从4月的62%下降到10月的7%，下降了55个百分点，负面整体得到有力的控制； 联想词、相关搜索出现正面教育词汇，消除了顾客疑虑； 协助PR应对，丰田召回事件逐渐进入衰退期，汽车销量逐步回升。;平台简介;;;舆情概况;全网监控;;公司成立于1996年 总部设在北京，在上海、广州、香港等地设有子公司，并在其它20多个城市设有分支机构 在香港、台北、新加坡有控股公司；集团在北美设有美国公司，在亚太地区、欧洲等地有业务合作网络 现有员工2,500人 2012年营业额人民币21.7亿元 2010年初在深圳创业板上市（股票代码：300058），目前公司市值近200亿元人民币;蓝色光标数字营销机构（BlueDigital，简称蓝标数字），是蓝色光标传播集团（股票代码:300058）旗下提供数字整合营销服务的专业机构。 公司成立于1996年，前身为蓝色光标公共关系机构，2013年更名为蓝色光标数字营销机构。新的蓝色光标数字营销机构全面整合了传统公关和数字营销的专业能力和资源，形成从消费者洞察、到内容创意、全渠道应用和企业销售促进解决方案提供的全价值链服务体系，致力于通过一站式的数字整合营销服务实现客户商业价值最大化，为客户在数字时代的品牌和产品沟通需求提供更专业的整合营销解决方案。 公司总部位于北京，全国设有4个分公司和23个分区办事处，在亚太、北美、欧洲均拥有业务网络。现有员工超过1100人，持续服务于包括超过40个财富500强企业在内的近200个国内外领先客户。;;;媒体关系维护方法;蓝标媒体资源优势;;我们的客户;媒体资源介绍（蓝标独有）;手机百度;黄金资源;玩图;拼立得;旅游攻略;旅游攻略;旅行翻译官;;黄金资源;