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乐图乐园2015媒体推荐方案课件
乐图乐园
2015 Q4媒介投放策略;目录;背景浅析;什么是乐图？;乐图有些什么？;;基数稳定，是儿童消费行业发展的首要推动因素。;利好因素迭出，推动儿童消费市场加快发展脚步;娱乐活动支出在总体消费结构中占据不俗比重;;;消费者洞察;;学生们是怎样一群人？;家长们是怎样一群人？;娱乐活动选择因素;符合条件的娱乐活动会更加偏爱;数据来源：2015年中国市场与媒体研究[2014年4月-2015年3月]。 研究对象：北京，15-22岁，及34-40岁且有14岁以下子女的小康家庭（个人平均月收入5.5K以上）。
备注：框中“IX”指偏好度，数字越大表明受众越接受相关观点;目标受众全媒体接触度分析;户外媒体接触度分析;互联网媒体接触度分析（电脑端）;73%
浏览微博微信等;;传播策略;;传播任务;媒体传播角色;;执行策略;户外执行策略;;;投放形式：TVC 线下活动
投放周期：两周(个别影院三周)
投放总价：119万
投放建议：
15秒版本影响目标人群。
选择场地周边的两家影院，延长一周发布期。
举办一些线下场地活动，在影院等候区设立展台，通过现场讲解的形式，推广品牌价值和概念，同时派发一些优惠券或者周边纪念品，吸引消费者前往实体店进行体验及消费。
;投放形式：平面媒体
投放周期：四周
投放总价：157万
投放建议：
选择地铁全线的站台灯箱套装，尽可能多的覆盖受众，建立品牌映像。
选择途径场地的15号线内包车，结合二维码，吸引受众了解品牌。;投放形式：平面媒体
投放周期：两周
投放总价：26万
投放建议：
作为辅助的媒体角色进行发布
在场馆周边的住宅区，选楼发布，吸引潜在消费者注意。
;互联网执行策略;“吸粉”;通过多维度、多渠道的传播，对创意内容进行分发，影响消费者进而转化;项目;; 在权威媒体发布新闻，以第三方视角为品牌证言，优化搜索引擎，构建品牌宣传力度;在主流论坛/地方性论坛的婚恋版块发实用贴/活动帖并置顶，与人群进行深度沟通;主流的WIKI平台;百度百科收录“乐图”词条，强化品牌意识，提高知名度，优化搜索引擎入口;针对不同的创意内容，选择KOL进行点评或推荐，提高大众认知;1、第一阵营中，爱奇艺PPS、腾讯、优土占据绝对领先地位，搜狐的覆盖人数紧跟其后；
2、第二阵营中，乐视的覆盖人数略有增长，已经接近第一阵营，PPTV保持平稳；
3、芒果TV增长迅猛，跻身成为主流视频网站；;1、第一阵营中，爱奇艺PPS位居第一，优土紧随其后；
2、PPTV、搜狐、腾讯、乐视四家依靠稳定的资源，保持稳定；
3、芒果增长明显，不过目前还相对较低。;TVB+韩剧+UGC;小;;15s贴片+暂停（以移动端为主）;定向条件：14-22,35-40岁；北京
资源选择：移动端为主，QQ空间信息流、微信广告、腾讯新闻客户端、腾讯移动联盟;积累用户超1.6亿，
月活跃度5000万，
日使用总时长达4.6亿分钟;;;推荐理由：投放通用词/口碑词，抢占行业先机，拦截竞品;项目;整体行程
及回顾;;总体行程及预算;Timeline;Q A;多谢聆听！
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