西方经济学第四章 消费者行为理论：边际效用分析.ppt

第四章 消费者行为理论：边际效用分析 欲望与效用 边际效用递减规律 基数效用论的消费者均衡 边际效用理论的运用 ? 英国功利主义哲学家边沁 Jeremy Bentham （1748-1832）认为： 追求幸福是人的天性，每个有理性的人都为自身谋求最大幸福是人性的某种规定性。 边沁的这一功利主义思想为西方经济 学的效用理论奠定了重要的哲学基础。 道德哲学：最好的行为就是给最大多 数的人带来最大的幸福。 意味着我们根据功用性来判断行为， 即根据某种结果的有用性来判断行为。 ? 保罗·萨缪尔森的幸福方程式 效用并不等于幸福， 幸福更类似于满足感，是 现实生活状态与心理期望状态 的一种比较。 落差越大， 幸福感越少。 一、欲望与效用 欲望 定义：一种心理感觉，不足之感和求足之愿的统一。 “生死根本，欲为第一” 科学家认为人有15种基本欲望： 好奇心 食物 荣誉感(道德) 性 秩序 力量 被社会排斥的恐惧 体育运动 独立 复仇 社会交往 家庭 社会声望 厌恶 公民权 特点：层次性、无限性、递减性。 ① 人类欲望层层递进…… ② 人类欲望永无止境…… 清人胡澹庵有诗《不知足》 终日奔波只为饥，方才一饱便思衣。 衣食两般皆具足，又想娇容美貌妻。 娶得美妻生下子，恨无田地少根基。 买得田园多广阔，出入无船少马骑。 槽头拴了骡和马，叹无官职被人欺。 县丞主簿还嫌小，又要朝中挂紫衣。 若要世人心里足，除是南柯一梦西。 ③ 特定欲望能被满足…… 特定时间和地点，消费者欲望是有限的。 一般来说，随着商品消费量的增加，与之相关的欲望会逐渐得到满足。 经典的笑话：一名饿汉吃完 第五张饼，饱了，然后他懊恼 地说：早知道这第五张饼可以吃 饱，就不吃那四张了！ 一、欲望与效用 效用 定义：人们通过消费某种物品或劳务所能获得的满足程度。 正效用：物品给予的满足程度越高，效用越大。 负效用：从消费物品过程中感到痛苦。 影响效用及其大小的因素 物品的客观物质属性：饥则食，渴则饮，寒则衣 消费者的主观感受 一、欲望与效用 基数效用与序数效用 基数效用论：以主观心理因素界定效用，用具体的数值来衡量消费者满足的程度。 基本观点：如同长度、重量等概念，可用具体数值衡量消费者满足程度，即效用可以加总求和。 表示效用大小的计量单位称为：效用单位。 流行时期：19世纪和20世纪初。 常见工具：边际效用分析法。 ? 最后一名乘客的票价 海田车站湛江——广州的长途大巴即将出发，单程票价为150元。此时一名匆匆赶来的乘客发现这辆车上还有空位，于是提出以80元上车。你是司机你会如何选择?你的选择理性吗? “边际”一词可以理解为“增加”的意思，“边际量”也就是增量的意思。 自变量增加一单位，因变量随之增加的量就是边际量 如：运输公司新增一部巴士每天可多载客200名，这200名乘客就是边际量。 经济学家常说，理性人运用边际量进行分析。 ? 边际分析法 上例中是否让那名乘客以80元的低价上车，应该考虑比较边际成本和边际收益这两个概念。 边际成本：增加一名乘客所增加的成本。 边际收益：增加一名乘客所增加的收入。 增加这名乘客，所需磨损的汽车、汽油费、工作人员工资以及过路费等都无需增加。 增加成本仅为发给他的矿泉水一瓶及呕吐用的塑料袋，假设它们价值5元，则边际成本为5元。 而增加的收入为车费80元，则边际收益为80元。 此时边际收益大于边际成本，即捎上这名乘客带来的收入大于支出，所以让他上车合适且理性。 ? 边际革命 边际分析法在经济学中运用极广，后续学习中我们还会用到许多边际的概念。 始于19世纪70年代的边际效用学派出现和边际分析法的提出被认为是经济学中的一次革命