泰国礼品市场现况.docVIP

泰國禮品市場現況報導 曼谷台灣貿易中心 提供 前言 廣義而言，禮品業所涵括的產品項目繁多，小至個人手工藝品創作，大至量產的紀念品項目及其它如收藏品、衣飾、珠寶、仿寶石、裝飾品、玩具、家用飾品等皆可稱之。泰國是全球禮品市場主要供應國之一，禮品相關產業在泰國出口占有重要地位，其禮品類項有很大部分是以農業原材料製造，再注入泰國人特有的創造力和精湛的手工藝，使禮品具有獨特東方色彩，非常引人注目。泰國主要外銷禮品有珠寶、手工藝品、陶瓷、家飾品、紡織品等項。另泰國政府為活絡地方產業，近年積極推廣「一村一產品（OTOP）」政策，大力向國際市場推廣獨具泰國地方特色之禮品，為其傳統產業創造更多外銷機會。 過去一直被視為仿冒大國的泰國，近年已蛻變為新起的、典型的將創意產業發揮到極致的國家。由於泰國政府大力扶植創意設計產業，諸如針對特產的寶石，成立國家級寶石鑑定中心，並全力發展禮品市場，包括家用品與裝飾品，一改泰國商品一成不變的大象圖樣刻板印象。而促成泰國這股設計熱潮的關鍵動力，則是每年舉行兩次的「曼谷國際禮品暨家用品展」。每次展覽皆吸引全球買主蒐購各式家用品和裝飾品，展覽規模日益擴大，每年吸引約1,000家廠商參展。茲對泰國最受歡迎的禮品類項及相關展覽逐一介紹如下： 手工藝品及絲綢 泰國手工藝品一向具有獨特風格，設計精美細緻，饒富東南亞特色，頗受西方國家消費者青睞。此外，泰國當今的詩麗吉皇后(Queen Sirikit)對手工藝品推廣亦不遺餘力。渠所創立之「SUPPORT基金會」，除設計製作多種傳統手工藝品外，還涉及零售通路推廣，目前在曼谷及其他旅遊勝地如芭達雅及清邁等地，皆設有名為「吉樂達(Chitralada)」的藝品連鎖店進行推廣與銷售。 泰國境內各地區幾乎都擁有屬於該區特色的手工藝品，素有「北方玫瑰」之稱的清邁，則是全國手工藝品的中心。例如細筆彩繪花紋的技藝，已薪火相傳地在清邁綿延數個世紀，其他手工藝術家設計的產品包括漆器、手繪紙傘、細緻的木雕品、銀器和海水色澤的青瓷等。此外，同樣量多而質佳的藝品還包括由北方山居部落所製做的刺繡及銀飾、珠寶等。其他受到矚目的產品尚有光澤閃爍的銅器、籐製家具、手編草席、泰式樂器、黑金鑲嵌品、蠟染布料、釉彩陶器以及竹編籃子等，不勝枚舉。 絲綢是泰國手工藝品中最負盛名者。高品質的泰絲，長久以來即為泰國代表性產品，泰國航空推出「smooth as silk」的宣傳廣告，更讓國際觀光客將泰絲視為赴泰旅遊必採購的伴手禮。，通常可按碼銷售或作為紀念商品銷售。不僅能應用在家飾品上，亦用於流行時裝等。用途廣泛的泰國絲綢，又以「Mat Mee」最為獨特，它是東北部一種傳統的紮染絲綢。而高級泰絲商品專賣店則以Jim Thompson品牌為代表。 由於受到國際市場歡迎，近幾年來泰絲及絲綢產品出口持續增長，預計2007年可為泰國創造約10億泰銖(約合2,500萬美元)的出口收入。絲綢出口之所以蓬勃發展，其中一重要原因是政府大力推廣，尤其是在接待外國貴賓場合宣傳泰絲最為奏效。在2006年 6月舉辦慶祝泰皇登基60周年慶典上，泰國金絲綢緞被選為饋贈參加慶典貴賓的禮物之一，使泰國絲綢及絲綢產品進一步為世界各國所熟悉。 此外，泰國政府不但支持農民種桑養蠶，擴大絲綢產量，亦鼓勵農民提高絲綢品質以符合國際消費需求。目前泰絲及絲綢產品在國際市場所占比重雖還不到10%，卻極有發展潛力。泰國經濟智庫機構之泰華農民研究中心認為，泰商仍需不斷改進生產及行銷策略，以創造競爭優勢。該中心認為，目前絲織品競爭力主要在於低成本和差異化兩方面。在創造成本優勢方面，該中心建議應透過有效營運管理、改進成本管理系統及使用先進技術減少劣質蠶繭等方式降低生產成本。在創造差異化優勢方面，則應透過改進品質與設計款式，滿足客戶對優質泰絲及絲綢產品的需求，並通過創意設計和品牌提高附加值。 值得一提的是，泰國絲綢全球首通過歐盟環保標章認證（EU Flower）。歐盟環保標章是歐盟官方為促進綠色產品而推出的認證體系，旨在推動開發對環境危害最的產品。科技部表示，獲得EU環保認證，對泰國紡織品的設計、生產、市場開放均大有益，將促使成為亞洲紡織標準的領導者。目前泰國紡織業年出口額約2000億泰銖，獲EU認證有助於提高在歐洲市場佔有率。????泰國1997年曾經歷亞洲金融風暴肆虐、軍事政變，但近幾年生活美學、時尚設計產業卻令全球驚艷。鮮黃色的「NaRaYa「NaRaYa最大特色在於產品花色與樣式多元，價格物超所值，提供的不僅是，而NaRaYa前身為一家貿易公司，希臘籍的Vasillios Lathouras與其泰籍妻子第一年營業額僅約1萬美元，且僅止於泰國境內銷售。今日已經擁有2,000名員工，年營業額超過750萬美元，五年的年平均成長超過2