平安普惠高层专访传播报告最终版课件.pptx

平安普惠·高层专访公关传播报告 公共关系室 2015-08-25 目录 2 1.项目概述 2.传播亮点 3.传播详情与分享 附录：传播简报 1.1 项目概述 3 项目背景 2015年7月，平安普惠整合完成，7月22日，平安普惠线上发布会召开； 备受瞩目的平安集团消费信贷事业群——平安普惠需要在业界发出自己的声音，开启自己成为”全球领先的消费金融品牌“的步伐 传播策略 平安普惠管理层四位领导悉数亮相，分别接受媒体专访； 各领导根据自己分管的业务情况，分别针对：发展战略、无抵押产品、互联网平台、风控体系四个层面，全方位解读平安普惠。 2015年7月22日 5家媒体专访 8家自媒体同步发布 2015年7月27日29日 8家媒体专访 4家自媒体同步发布 2015年8月3日 5家媒体专访 4家自媒体同步发布 2015年8月7日 4家媒体专访 2家自媒体同步发布 执行概述 2015年7月22日-8月7日，13个工作日内，完成了平安普惠4位高层专访； 专访媒体来自北、上、广、深，是目前国内最具代表性与影响力的财经媒体； 现场接待专访媒体16家，远程视频采访6家； 微信自媒体发布18家。 4 1.2 执行概述—专访现场 前期沟通：专访前与参与媒体进行一对一深入沟通，以确保记者对平安普惠拥有基本了解； 提纲准备：提前获得应邀媒体的专访提纲； 现场把控：专访现场内容把控，确保专访氛围良好、有序。 5 1.3 执行概述——微信自媒体传播规划 专访内容关键词：发展思路、已有业绩、战略规划，集团期望 传播切入点：国际化背景、高颜值董事长、个人魅力、行业高度与视角 专访内容关键词：深耕个人小额消费领域、产品众多、服务人群广、惠及大众 传播切入点：i贷、人脸识别、急速放款、信用小白 专访内容关键词：简化办理手续、闭环内外区不同产品、全线上审批、追求极致体验 传播切入点：职场经历、行业融汇、创造用户价值、颠覆体验 专访内容关键词：核心部门、风控模型建立、大数据风控、征信系统 传播切入点：神秘女高管、行业女神、完备风控系统、专业精进、服务大众 目录 6 1.项目概述 2.传播亮点 3.传播详情与分享 附录：传播简报 7 2.1 传播亮点 主流权威媒体 重点报道 本轮专访为平安普惠与国内主流财经媒体形成良好沟通机制，初步打开局面；13个工作日内完成，传播节奏安排紧凑，本轮传播结束后，有媒体主动问询，希望获得报道机会。 专访共邀约22家媒体参与，覆盖当前主流媒体：通讯社、门户网站财经频道，专业类财经网站、主流财经日报、最具代表性都市类报刊财经记者； 平面媒体 网络媒体覆盖人群超预期 受邀媒体中，平面媒体已发布8家，累积发行量为：615.28万，按照每份报纸传阅率为6计算，覆盖人群达约3692万人。 受邀媒体中，网络媒体有8家，此8家网站日均PV累计值约183,501万。 8 2.2 传播亮点 微信自媒体及KOL朋友圈定制化传播 根据4位高层受访内容不同，选择不同微信自媒体，发布内容摒弃简单单向灌输，选择结合社会热点、设置话题，更好的达到传播效果 除品牌传播外，通过自媒体渠道及内容引导，加强与产品的关联，增加获客。 本轮专访，共使用18个微信自媒体账户，获得阅读量549,288，多个自媒体账号发布内容获得阅读量远超过该账号日均阅读量。 其中“被窝阅读、洞见”获得阅读量均接近10W， 平均0.5元/实际阅读。 9 2.3 传播亮点 5月19日-8月16日 平安普惠百度指数 7月18日-8月16日 平安普惠百度指数 7-23 7-28 7-29 8-6 8-10 平安普惠百度指数，从初期200点到近期1600点，增长了8倍，增长幅度查过1400点。 百度指数，从7月23日开始迅速增长，周六、日回落，但与整个专访内容发布时间，紧密相关。 2015年5月—8月 平安普惠百度指数 目录 10 1.项目概述 2.传播亮点 3.传播详情与分享 附录：传播简报 11 3.1 .1 专访媒体发布-YS总 专访媒体： 序号 发布者 发布日期 频道/版面 标题 1 新华社 7月23日 财经 平安“普惠金融”业务集群亮相 规模称雄本土消费金融公司 2 第一财经日报 7月22日 金融 平安普惠整合落定:要做中国最大的消费金融公司 3 21世纪经济报道 7月24日 财经 专访平安普惠董事长兼CEO赵容奭： 4 中国证券报 7月28日 —— 真正的核心竞争力是对贷款的审批能力 5 腾讯网 7月22日 财经 平安普惠CEO：金融业务倚重互联网技术会有很大风险 本次专访共获得转载：30篇 12 3.1.2 专访媒体发布-倪总 专访媒体： 序号 发布者 发布日期 频道/版面 标题 媒体类别 1 澎湃 7月30日 财经 平安互联网业务上市倒计时 普惠金融要做第一 网络 2 新浪财经 7月31日 产经