康师傅活力梦想团校园选拔赛结案报告0812课件.pptx

结案报告 规划：品牌本部互动激活组 执行：北京碧玺嘉华/各推广组 2 目 录 第一部分 活动概述： 活动简要回顾 第二部分 线上互动： 1、线上数据 2、执行效果展示 第三部分 线下活动 1、KPI分析 2、照片回顾 3、POSM展示 第四部分 活动亮点 第五部分 活动总结 第六部分 视频欣赏 3 第一部分：活动概述 4 坚持梦想，美味健康 康师傅“活力梦想团”校园选拔赛 活动概述 郑州 郑州大学 6月8日 南京 河海大学 6月13日 南京 邮电大学 6月14日 安徽大学 天津城建大学 西安外国语大学 6月15日 上海海洋大学 苏州大学 6月18日 沈阳师范大学 成都信息工程学院 武汉大学 6月21日 昆明民族大学 6月26日 广西民族大学 6月28日 厦门华侨大学 太原理工大学 西南民族大学 湖北大学 6月22日 6月29日 康师傅“坚持梦想美味健康”活力梦想团校园选拔赛--执行推移 杭州西城广场 7月5日 重庆大渡口步行街 7月6日 合肥国购广场 7月10日 成都凯德广场 武汉昭君广场 7月11日 北京物美万源 7月12日 北京物美万源 7月13日 上海宝山万达广场 7月19日 北京三期百汇商城 7月20日 康师傅“坚持梦想美味健康”活力梦想团校园选拔赛-执行效果 项目 目标设定 实际 完成率 效果评估 场次达成 29 26 88% 线下KPI达成（平均分） 75 82 109% 销额达成（场均） 3000 5019 167% 线上KPI达成（总分） 75 85 113% 6月8日-7月20日，共计执行海选22场，达成目标25场88%，复赛3场，决赛1场，达成率100% 线上KPI得分最终85分，较75分合格分达成113% 线下KPI平均分82分，较75分合格分达成109% 全国17个城市执行， 特卖125065元，场均5019元，达成167%。 7 第二部分：线上互动 8 “坚持梦想美味健康”活力梦想团校园选拔赛--线上活动KPI检讨 线上数据汇总 微博数据： 原发微博16条； 微博红人应用135人次； 总覆盖粉丝49682万； 总转发量168292次； 总评论量19907条； 微信发布10条，粉丝覆盖达到139万； 微信线下互动参与人数714人； BBS直发软文发布17篇，总阅读量超过2万次，回复超过1000条； BBS百度贴吧总回帖数39696，会员人数超过1600人。 序号 微博名称 粉丝量（万） KPI（转发） KPI（评论） 已执行链接 1 全球流行热门榜 1417 1664 118 /2609056581/B8uzc4Tfo 2 搞笑段子手 1000 1576 124 /2084184401/B8uBEyvPV 3 时尚热门话题榜 1008 1720 121 /1787800087/B8uHZxBA0 4 寰球热点 1009 1386 136 /1790520747/B8vuCruGl 5 全球热门最搞笑 1565 1556 115 /2930446617/B8vAtkGh9 6 环球热议 505 1159 125 /1784636980/B8vQrvC4G 7 经典段子集 262 1209 122 /2084696177/B8w9hj9FU?mod=weibotime 8 热点中心 504 1336 133 /1312837612/B8w9daYPW 9 与美食同居的日子 429 1126 135 /2069537775/B8wkb7imf 10 八卦部落 260 1151 135 /2104542552/B8wkb5EzP 1、微博--转发汇总（一） 微博 微信 论坛贴吧 覆盖粉丝：1959万人; 转发数量：14210条; 评论数量：1276条 22名KOL，覆盖粉丝：1219万人； 转发数量：58198条；评论数量：5229条 微博 微信 论坛贴吧 1、微博--转发汇总（二） KOL 35人，覆盖粉丝：4.9亿；转发数量：44916条； 评论数量：7350条 微博 微信 论坛贴吧 1、微博--转发汇总（三） KOL 6人，覆盖粉丝：4263万人；转发数量：6615条；评论数量：841条 微博 微信 论坛贴吧 1、微博--转发汇总（四） KOL 25人，覆盖粉丝：1.1亿人；发数量：28563条；评论数量：3137条 微博 微信 论坛贴吧 1、微博--转发汇总（五） 1、微博执行效果：转发示例 微博 微信 论坛贴吧 日期 微信昵称 微信号 粉丝量 链接 6月18日 全球热门手机资讯 qqrmsjzx 121305 /s?__biz=MzA5MzM4OTEyNw==mid=200514911idx=1sn=5d1f