恒瑞艾坦2017年度公关传播方案课件.pptx

;;;;我们依然面临需要突破问题;;全年整体统一的传播策略;;媒体策略;策略聚焦;;2017年度传播脉络;传播内容——日常稿件;传播内容—— SEO搜索引擎优化+稿件二次传播;传播内容—视频传播（与视频网站合作+微信推送）;传播内容——专家专访;传播内容——月度海报、季度汇报;传播内容——社会化媒体全力发酵（以知乎为例）;亮点传播 ——温馨病房主题活动;温馨病房主题活动;温馨病房主题活动;恒瑞温馨病房主题新闻专栏 弘扬癌症患者关怀 使患者重燃生命希望 ;温馨病房主题活动;温馨病房主题活动;温馨病房主题活动;Case Study; 疾病层面：乳腺癌是女性中常见的恶性肿瘤，全球每年约有120万妇女患乳腺癌，50万人死于乳腺癌。我国虽属乳腺癌低发地区，但近年发病率的增长速度却高出高发国家1～2个百分点； 治疗层面：乳腺癌诊治已经出现新的模式，即把疾病当成一种慢性病，慢性病很重要的一点是进行长期管理，“早期更规范，转移不放弃”，近年被称为“维持治疗与全程管理”的乳腺癌治疗新理念；全程管理理念，使患者获得更大的生存获益和生活质量的提高。 活动层面： 2014年4月12日，借CSCO BC论坛专业大会契机，举办以“乳腺癌诊疗全程管理新理念”为主题的媒体圆桌会，借此契机传递罗氏旗下产品赫赛汀及希罗达在乳腺癌全程管理中的作用及价值。 ;治疗层面：探讨乳腺癌的“全程管理”思路，通过学术交流，了解和掌握乳腺癌防治研制的前沿动态； 产品层面：提高医生在乳腺癌全程管理中对赫赛汀及希罗达的推荐度 增加患者及公众对生物靶向治疗认知度及接受度 社会层面：引发社会对于乳腺癌患者生存质量、乳腺癌最新治疗思路的关注;活动主题：;;时间：2014年4月12日 14：00-16:30 地点：北京 参与者：乳腺癌专家3人、罗氏高层1人、罗氏专家1人、媒体记者专业及健康类媒体约17家 媒体邀请：全国类媒体2家、通讯社2家、专业媒体7家，当地大众媒体6家 媒体会后发稿：视频网站5家+网络15家;;媒体组合：;Key message：;;;希罗达微电影推送视频网站：;Case Study;;;关注小儿夜遗尿，行动在此时—活动发布会;邀请媒体14家，含专访媒体3家，出席率100%（详见媒体清单） 其中通讯社2家，平面媒体3家，门户、垂直网络8家，视频1家;各位专家及媒体人士为夜遗尿患儿裹起床单，呼吁公众关注小儿夜遗尿！ ;现场自由观展人群;45; 今日头条;新媒体发布： 微信：父母类健康类大号发布，3家，总阅读量10W+ 其中：父母堂（阅读3.2W＋），转发人数861人 家教智慧（阅读5.6W＋），转发人数1226人 生命时报（阅读1.3W+），转发人数250人;48; ;Case Study