红星美凯龙30周年活动执行方案课件.pptxVIP

1 2 见证中国家居生活变迁30年 专注中国人的家居生活品味 解读中国人的家居生活理念 创造最适宜中国人的家居生活环境 红星美凯龙——中国家居生活美学专家 3 三十而立，把握品牌传播最佳契机， 让中国家居生活美学专家的形象更加深入人心 4 红星美凯龙30周年： 为中国生活设计 5 什么才是真正意义上的中国生活？ 6 每个平凡的中国人 不论家的位置，家的大小， 家的形态，家的构成， 都会为了自己始终坚守的小确幸， 构建设计出属于自己的家居生活环境。 在容纳自己的方寸之间， 创造出属于自己的乐趣空间， 无数与众不同的小细节， 映射出中国生活的千姿百态。 平凡的人，创造不平凡的中国生活。 7 样片 demo 8 红星美凯龙 携手世界顶级设计大师 用中国生活设计语言 推出Design For China系列合作家具 让中国生活再次升级 让更多的中国人享受生活之美 9 打造红星美凯龙家居生活质感 激发消费者购买欲望 我们的挑战 10 优质的品牌资产 设计力，产品力，潮流力 我们的机会 11 红星美凯龙的跨界之作 成为目标圈层的欲望清单 我们的目标 12 由核心圈层覆盖相关圈层 一网打尽，达成目标 我们的策略 13 中间圈层 500万会员（非官方渠道） 14 设计师粉丝圈层 男性为主，25-45岁 调性：喜欢富有哲学意义的文字和事物 兴趣点：探寻艺术的本质价值，喜欢表现自己的艺术品味，和发现一手设计作品，设计理念。 15 家居爱好者圈层 男性为主，20-39岁 调性：喜欢富有美学意义的文字和事物 兴趣点：忠诚于自己的品味和设计师，希望探索艺术的价值，喜欢独一无二的拥有感，甚至喜欢为自己的品味而争论辩解。 16 500万会员圈层 手机号码成为品牌向消费者传播的主要入口 兴趣点：面临装修，但是缺乏对家居美学风格的认知，他们喜欢去线下商场和小区楼盘购买房屋时，与品牌发生接触，促销优惠是他们的主要兴趣点。 17 明星的粉丝圈层 百度贴吧，QQ群和美图秀秀是年轻粉丝们的主要讨论阵地 兴趣点：明星的穿搭，品味，作品，相貌和才华是粉丝们崇拜他们的最主要理由。 18 圈层 设计师粉丝 家居爱好者 500万会员 明星粉丝 重要性 核心圈层 核心圈层 中间圈层 外围圈层 定位 设计师产品解读者 家居生活美学传递者 真正设计产品购买者 设计师产品体验者 目标 提升跨界合作的高度 多媒体多平台全方位讨论 加强产品系列的深度 从生活实用角度深度解读 增加产品系列厚度 用感性包装刚性需求 拓展跨界合作的广度 爆炸性明星效应长效铺势 传播重点 国际级设计师深刻洞察和引导中国家居生活 专业证言和解读设计师产品 感性探讨中国家居生活的意义和价值 通过连续事件将明星和设计师产品连接，为扩散讨论和欲望铺势 传播资源 设计师采访预热视频 设计师正式采访视频 国内外媒体资源 潮流白皮书 GD，高圆圆，AB 明星视频 国际设计大师走近中国家居生活 4.25预购获赠“生活设计至美礼盒” 19 3月 第一阶段 预热 第二阶段 爆发 第三，四阶段 持续关注 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 大事件 官方沟通 外围沟通 中国家居生活的新认知 中国家居生活的新体验 中国家居生活形态的新潮流 GD喊你来HOME趴！ 携手Airbnb，为GD、高圆圆和AB打造梦想居室 大师与大师的对话 让世界认识DCF系列家具 《三十而立，红星美凯龙创造中国至美跨界》 《红星美凯龙：中国生活之美，不在平米在品味》 《再平凡的人，也有不平凡的生活》 《权志龙为中国生活设计开启潮流色彩力》 《第一次，全球家居生活潮流由中国开启》 《未来家居生活潮流，将由中国引领》 《蒋勋：生活美学的深层意义正在觉醒》 《一套DCF系列家具，改变的不只是中国生活》 《国际的灵感，只为中国生活的设计》 ＃房是租来的 但生活不是＃ ＃红星PK宜家＃、＃这个中国生活设计能得几分＃、＃猜测DCF会有哪些经典设计＃ ＃GD与AB“同房”＃ ＃GD在中国的家长什么样＃ ＃GD最新纹身＃ ＃淘宝爆红的米兰同款＃ ＃时装周上出镜率最高的竟然是款家具＃ ＃王菲谢霆锋逛家具 疑筑爱巢＃ 20 第一阶段 全面告知消费者，红星美凯龙借30周年之际， 联合顶级国际设计大师，走进中国生活的细枝末节， 并专为中国生活设计一系列家具。 21 大事件1：国际设计大师走近中国家居生活 活动机制： 1.通过预热视频 ，号召大众参与“拍下你的家”活动。 2.收集优质的UGC图片，让大师点评，可获赠设计师合作系列家具一件。 3.通过对中国生活的深入解读，引出5支完整设计师视频。 活动目的： 使目标圈层开始认知和期待红星美凯龙本次跨界系列。 22 大事件2：大师名作 触手可及 外观 工具箱 模型 活动机制: 通过预购设计师合作系列家具,获赠含5位国际顶尖设计大师和