车享市场公关企划案V7课件.pptxVIP

“3·28”市场营销企划案;目标与愿景;;;车享平台—目标人群;序号;早上、晚上、节假日是移动互联网的高峰应用时期;;车享平台以服务为核心 为目标受众提供“买、用、卖”三大模块，覆盖汽车全生命，提供一站式解决平台;;功能（一站式）； 特性（全周期）； 品质（4S店）； 附加（会员服务）； 价格;一个车享 就“够”了 全生命周期O2O汽车电子商务平台;;;;;;;四国女神任你挑，看车试驾游欧美;全程互联网媒体直播;2月10日;周年品牌宣传片;;328活动车源政策;A：周年庆 半价车;活动时间：2015年3月28日-4月28日 活动说明： 整合十大品牌20款热销车型资源，打造328台公益半价车计划； 20款车型在主会场呈现并设置留资点赞按钮； 用户每次点赞，车享将捐出3.28元慈善公益基金，社会热点公益项目合作，同时该款车型将从指导价上减去3.28元，直至车价降至50%为止（如12万MSRP将获得18900留资）； 当抵达车价50%时，每周开启抽奖模式，产生A、B两类幸运用户； A类幸运用户可以该车型MSRP半价购车；B类用户以MSRP全价购车，车享提供3年期权益（油、保养），价值MSRP的50%，且用户需安装OBD车享宝盒，绑定车享宝App；;328半价车车系及配额建议;B：周年定制车专场 体验加倍;3280礼包建议车型（不局限于以下车系）;豪庭盛宴 包油包养 购车赢欧美游;车型配额建议;参与形式：主会场引导用户注册，留资，申领OBD盒，开放1000个 激励方式：鼓励1000位种子用户使用OBD并下载车享宝绑定 1.根据里程数，满额领取保养券 2.根据油耗PK，再赢取油卡;用车上上签，车享来保险;车享网;显示产品信息、产品介绍。;二手车 一手价;;车享带你逛车展 网上车展/线下组织;购车何必等车展 车享底价 超越车展;;;策划;企业品牌;;主要活动;公关传播阶段规划;;传播策略;内容支撑;目标受众 媒介大类 接触点;目标受众 媒介大类 接触点;目标受众 媒介大类 总结;高意向 人群;网络;媒介选择：高覆盖+高精准。汽车相关。;网络;目标受众 接触点——互联网;互联网精准形式：PC端DSP;互联网精准形式：PC端DSP;互联网精准形式：手机端网盟 APP Network; 人口统计： 性别：男性为主 年龄：25-45（69%） 学历：中等 婚姻状况：未婚或已婚 ;PC端;DSP优势;户外;目标受众 接触点——户外;电台;区域性电台（示例）;Media Roadmap;;全新的专区和搜索引擎词表更符合消费者的索引习惯;目标;流量采买规划;;分工协同;任务拆解;谢谢聆听！