第四章 版面编排的活动系统.PDFVIP

第四章第四章 版面編排的活動系統版面編排的活動系統 第四章第四章 版面編排的活動系統版面編排的活動系統 本章的目的是要透過個案分析 ，來介紹版面編排 這個活動系統的全貌 ，說 明各組成要件所扮演的功能 ，以及組成要件之間如何連結？ 「版面編排」是把廣告插圖 、標題、內文、商標等元素，安排成一個合而 為一的信息之活動 。這樣一個活動看似簡單，實際上卻還可以往下細分出形成草 圖、準備素材 、編排色稿等次活動；每個次活動都有它獨特的主體、目標、工具、 社群 、規則、分工等。內部關係錯綜複雜，因此在詳細分析活動系統內部要件如 何互動之前 ，有必要先對活動系統的全貌稍做介紹。 全章分為兩節 ，第一節首先說明本研究所要分析的 個案之背景 ；第二節針 對這個個案所構成的活動系統 ，說明系統中各組成要件所扮演的功能和組成要件 之間的連結關係 。 第一節第一節 個案背景說明個案背景說明 第一節第一節 個案背景說明個案背景說明 這一節主要是要簡介本研究所要分析的個案 ，並說明本個案的作業程序 。 壹、壹 、個案個案簡介簡介 壹壹 、、個案個案簡介簡介 本研究將以 NUREACH 的廣告版面編排工作做為分析個案 ，NUREACH是 一個以銷售女性休閒鞋為主的新品牌 。 2005 年 8 月間 ，YK 廣告公司應這個客戶的要求 ，幫這個品牌設計了視覺識 別系統 (Visual identification system) ，包括：商標 (mark) 、標準字、標準色、 標準體等 ，這個任務由吳師傅親力執行 。9 月中旬 ，在小奇及小揚的參與之下， 又幫客戶設計了鞋盒 、包鞋紙、手提袋等製作物。到了11 月下旬 ，已完成鞋子 的打樣工作 ，準備要進行量產及鋪貨，因此客戶要廣告公司開始進行平面廣告的 設計工作 ，準備用在上市的廣告活動當中。 這一個廣告設計案的文字部分將由總經理吳姐親自撰寫 ；圖像部分則由創 意總監 (吳師傅) 搭配兩個設計人員 ( 小奇及小揚) ，組成一個工作小組來處理。 圖像處理的部分 ，包括構思用什麼圖像來表現訴求重點、實際把圖像及文字等廣 告元素編排成廣告色稿等 ，統稱為廣告版面編排工作，是本研究分析的重點。版 面編排工作通常經歷的過程如下 ：首先發想主畫面 (key visual)、決定版型 ，並 依版型畫出迷你稿或草圖以做為編排廣告色稿的基礎；接著再根據挑選出來的草 圖尋找素材 、編排廣告色稿。 貳、貳 、本個案的作業程序本個案的作業程序 貳貳 、、本個案的作業程序本個案的作業程序 本個案在版面編排工作過程中 ，經歷了目標的改變，因此，作業程序與其 他廣告案略有不同 。底下，將就本個案，簡單說明其版面編排的作業程序。 一、一 、 吳師傅進行吳師傅進行工作工作簡報簡報 一一 、、 吳師傅進行吳師傅進行工作工作簡報簡報 正常的情況下 ，吳師傅通常都會準備書面的簡報資料，向圖像處理工作小 組的成員 ，包括小奇及小揚兩位設計人員，進行工作說明。簡報的內容大致上會 包括：客戶的商品是什麼？目標對象是誰？這次廣告活動的目的是什麼？客戶喜 歡什麼 、不喜歡什麼？過去有些什麼作品？競爭者又是怎麼在進行訴求的？這次 廣告活動的廣告概念為何 ？有時候還會提供一些參考資料給設計人員，然後要他 去進行主畫面及草圖 (或稱 rough 稿) 的構思 。 因為九月份做包裝設計時 ，吳師傅已做過一次完整的工作簡報。針對這個案 子，吳師傅就沒有再準備書面資料 ，只對小奇及小揚進行口頭報告，內容如下： 這次要你們構思的是 NUREACH的主畫面 ，這個主畫面將會用於 廣告 、海報，以及其他對外宣傳物上面。NUREACH這個品牌賣的是女 鞋，鞋子的特色是 「輕」，「對象偏都會型的年輕女性」，價位跟 LANEW 差不多 ，主要介於2000-4000 元之間 。 二、二 、 設計人員設計人員構思並構思並畫出主畫面草圖畫出主畫面草圖 二二 、、 設計人員設計人員構思並構思並畫出主畫面草圖畫出主畫面草圖 工作簡報之後 ，遇有空檔時間，設計人員就會開始著手構思主畫面，並把 草圖畫出來 。一般來說，如果沒有特別交代，初次提出的草圖通常都是迷你稿 (thumbna