广州 溪湖映月项目传播策略案定稿108P.pptVIP

关联卖点 中国//花都//纯粹闲居地 区位：地处花都区山前大道豪宅圈，颠峰人士聚首的名宅圈层 景观：坐拥3200公顷原生态湖光山色，繁华阅尽后的自然回归 风水：“前呼后拥，左右逢缘”的龙穴所在，上风上水的非凡境界 配套：私享1880万㎡芙蓉省级旅游度假资源，纵意恣肆的游乐版图 产品：现代主义质感打造荣耀居所，一生一栋的典藏珍品大宅 组团及湖的命名 联排别墅：湖墅 叠加别墅：叠墅 类别墅洋房：尚院 湖：西山湖 项目品牌案名： 勤天·西山树院 项目品牌形象：中国·花都·纯粹闲居地 核心概念： 给世界一个静下来的地方 主题延展语： 湖岸边的世界名著 品牌调性：内敛//纯粹//静谧//意境//人文 品牌核心小结 传播导向 ? 看：内敛极致 ? 听：柔软感动 ? 感：意境人文 ? 体验：气质互动 ? 实效：对接产品 ? 深入：现场拦截 以视觉传达营造品位感，由沟通传达提升美誉度 勤天·西山树院 视觉传达 营销传达 品牌传播树 整合传播 线上传播：在媒体上建立形象 广告为主，包括报广、户外等 线下传播：准确到达目标客户 包括杂志、DM、促销、公关等 品牌媒介 营造品牌附加值，充分挖掘“给世界一个静 下来的地方”的品牌附价值，扩大差异化需求 整合推广渠道和资源，配合各销售节点不同 目标，进行推广整合 品牌推广主线 意见领袖 对于文化感知力较强的财富精英 跟随型客户 具备一定感知力/需要引导的主体客户群 边缘型客户 强感知与支付能力/区域辐射较弱的高端人士 对话 引领 引导 客户战略 整合执行 综合竞争/项目/客群， 界定项目品牌的差异化形象平台 品牌核心 探寻属于项目的独特气质—— 之于市场：在一片躁动之市场中，本案显得如此稀世纯粹 之于目标群：是洗净铅华后的心灵栖居地 之于居住风向：奢华之上的更高境界，便是自然静谧的心灵家园 根植于内心的渴望，寻找最小众的人群 实现“前者未有，后者无法企及”的品牌占位 当别人以“城市性配套”、“世界级享受”的名义定义闲居生活的时候，我们主张“极致之后、国际之后”最本真闲居境界的回归 我们的观点 观点明确之后,我们如何在传播中实现? 广州北//千年原生山水掩映//现代简约风格高端度假型珍品物业 项目特性描述 项目品牌形象定位 中国·花都·纯粹闲居地 核心概念 给世界一个静下来的地方 有一个地方，让世界静下来…… 宝马车换做舟楫， 西装换成了麻布衫…… 　看似没有关联的一切，往往有着惊人的相似。 作为一个别人眼里的成功人士，虽有着重多让人艳羡的荣耀，但背后经历的无数风雨，也是他人所无法想象的。 　其实没什么，时常看着山里的林海起伏，溪流跌撞，山雨过后，依然故我。其实人生也一样，岁月历练的是从容本色。 向来痴，从此醉，莲花满地为谁开？ 　在这里体会与水相亲的美感与快乐，在绿影摇曳婆娑中，红影倒映，形成了山灵水美的优美画卷。 　她只用夹杂着草香的山风提醒我，该到户外晒晒阳光听听鸟鸣了，还有山溪里逆水而上的小鱼虾。其实我知道，越看似不经意的戏耍，越有着沉着的心境。 从前这片湖山，只是浏览；今天，我要细细把玩 …… 　这里的林海和如镜的湖面，在等待着我的到来，一如往日，闲适和自然能让我的身心得到完全的舒展。 　我欲探寻山水背后远古的足迹，不小心却掉进你湛蓝的诱惑。涟漪是你轻舞，自千年前那段低低吟唱的风中开始，把满坡葱郁满山花香的期待。融进岁月，你的愿望日渐清晰。 看不到湖山，要对着什么发呆？ 　在城市生活久了，仿佛对最亲切的自然少了应有的敏感，尽管有时对生活感怀万千，也已经很难说出那些记忆中久违的美好事物。 　直到到了这里，那些小时候才叫的出的植物名字脱口而出。在这里，哪怕是一草一木的质朴，一景一石的灵韵，都给人以无限感动。 你是在寻找一面湖， 还是在寻找你自己？ 　你无言、宛然的钻进我的指缝，滴答的坠入你的湖，你的世界。那么清脆那么决绝不容我片刻的挽留，只留一曲空谷里清丽的绝音，声声敲上我的心坎！　　而那一色的湛蓝的呈现，是多少年的坚守又是多少年的期盼，此时，没有人能渡过你的心怀，如同没有人能问津你的世界 。为你漂一朵盛开的花，让它如舟驶进你更深的幽地。 当清晨把迷蒙的薄雾酿成晶莹的朝露滴进我干裂的嘴唇 当轻风让静谧的树林散发悠郁的清香吹动我茫然的眉梢 当相信终于代替怀疑 当温馨逐渐驱除浮躁 我庆幸 有个地方依然可以象梦中的那样美妙 此刻，光影姗姗模糊 淡淡的涟漪拒绝了山峦的倒影 暮色轻轻地托起水鸟的呢喃 所有的动荡在不同的角度里沉潜 一些写意的往昔却从游弋的深处触动了我们内心的静谧 杂花生树群莺乱飞 行随水尽坐看云起云消 在你茂密的荫蔼下 我翻一本线装的旧书浅吟低唱： “林深人不知明月来相照” 晃动的山水之气在说什么？ 所有的故事 沐浴在那条芬芳的湖中已