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开新二手车2016年公关方案—奥美
开新 二手车
2016 Communication Plan
;AGENDA;AGENDA;全新品牌形象;我们是中国自由的私营企业,
衡量标准不只在行业内；
我们要打造的不仅仅是一个二手车品牌,
更是一个在中国,
乃至国际市场的大品牌
;AGENDA;
;今天的二手车市场
乱象丛生
局面混沌;;;;黄牛特点是给款快
然而缺乏对于二手车辆的正规鉴定
卖车方对其几乎无信任可言
和黄牛交易
卖车方往往需要
货比十家
最终交易价格
依旧可能低于汽车本身价值;如今的二手车市场
急需一个破局者的出现!; 以透明卖车之道
终结二手车交易市场的混沌局面，帮助车主发现二手车的公允价值;「『透明』的商业模式」;消费者的需求是什么？;如何利用『透明』与消费者的需求对接？;但是，如何解决沟通缺口呢？;透明的开新，
就像二手车交易市场的一杯清水！;BIG IDEA;如今二手车市场乱象丛生，一片混沌…;;
;AGENDA;根据目标人群分布广、差异大的特性
广泛撒网
把握受众关注核心焦点
传递同一个信息
激起讨论，建立口碑
打造开新的“清水”形象
;O2O平层扩散、垂直分析、终端引流
立体营销 三管齐下
;;AGENDA;;;;专题类;;平层扩散：病毒视频;“首先，我们把一辆几乎全新的豪车，完全弄脏。它的原价高达6,000,000元，在二手车市场上，它值多少呢？”;平层扩散：病毒视频;平层扩散：病毒视频;平层扩散：病毒视频;平层扩散：病毒视频;平层扩散：病毒视频;平层扩散：病毒视频;平层扩散：病毒视频;;;在『鉴宝』的舞台上
;;开设全新栏目——『鉴宝』番外篇;“今天等待鉴定评估的不是百姓们收藏的艺术品，而是二手车。”;;;;;;;;垂直分析：媒体深度报道;;开展“寻找100位清水交易专家”游戏互动
体验者根据开新二手车评估标准为汽车进行估价排序，赢取100辆二手车的丰厚大礼
品牌形象通过互动再次深化;终端引流;现在很多车主对于黄牛根本不信任，如何让卖车时能更安心，就要找开新二手车。
讲述4S店如何疯狂压榨汽车交易价格的故事
很多车主在二手车市场往往先被一个高价忽悠开始进行交易，然后以各种理由压价，卖车方因为已经投入了巨大的时间成本，只得贱卖车辆。第二次卖车时就找到了开新。
; 听 诉说品牌使命;;病毒视频;广告营销类;初步费用
预估;谢谢
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