梦洁家纺2016年婚房文化品牌传播规划-v4(备份).pptxVIP

梦洁;;;互联网上梦洁、梦洁家纺的既有传播，主要集中在财经方面;传播内容同质化，没有凸显出梦洁的品牌理念和差异化优势;梦洁家纺在一线城市（北上广）的影响力较弱，亟需提升 既有传播没有将品牌和“婚房”进行强关联，亟需优化 与竞品的差异化优势没有得到有效传播和梳理，亟待提升;;婚房领域第一品牌;要成为“第一品牌”;;;目标受众;父母长辈（50后+60后为主）;目标受众的喜好和新的传播环境下 梦洁在产品和品牌上 同样也需要与时俱进;红;“心的印象”;时代在变，生活在变，人们的喜好在变，触媒渠道在变，但中国人对囍事的态度，却是一脉相承，从未改变;见证;陪伴;祝福;传承;这便是梦洁，想要给你的一切 为你的幸福，用心祝福;见证 · 陪伴 · 祝福 · 传承 一针一线，缝制点滴爱意 一生一世，写下不移初心 品质，初心，只为完美婚房 Let’s get married！ 来结婚吧！ 备选：我做了全世界最“土”的事，是因为你和梦洁 （用反差的手法，把结婚这件“土”事变的温情感人）;;四个维度打造第一品牌：;;;;;;;“第一品牌”传播示意;“第一品牌”传播示意;“第一品牌”传播示意;“第一品牌”传播示意;;“红”;“粉”;“白”;“金”;明星结婚那些“房”事儿;福娘、大管家传播;“传承匠心”传播;;漫画示意;;;;通过利用全新沉浸式体验——ARVR技术 将“婚博馆”立体的呈现进店客户面前;;;;;;;;;;来自星星的礼传播规划;来自星星的礼话题方向;;;;;;;;1、出席60周年发布会；2、拍摄一条给消费者的专属婚礼祝福（来自星星的礼）；3、未婚CP谈婚礼合作的前提是有一定的合作基础，再进一步洽谈；4、与有优秀官微的明星官微互动5、其他传播配合，如出席线下活动or线上传播物料露出配合;已公开 明星;潜在明星合作方式建议：;邀请合作CP明星出席发布会，并与梦洁高层一起发布周年款产品，与嘉宾一起分享周年款开发的故事;;;2016年可能结婚的明星;4月-2016年2月 日常传播部分 月度传播规划;;;;;;媒体维护;主流平面、网络新闻、贴吧、主流BBS、微博;优化前;活动：杜海涛刘烨携手梦洁沈阳“闪婚”;;;;;;;;;;;THANKS