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浅析我国体育消费市场开发 　　[摘要] 体育消费作为一种社会文化的消费现象，已成为衡量国民生活质量高低的重要参考指标，为使体育消费市场健康发展，本文从理论分析入手，对体育消费的现状、影响因素及如何提高体育消费的措施等问题进行论述，试图为消费市场的发展和完善提供理论依据和宏观指导。 　　[关键词] 体育消费市场开发 　　消费是指人们消耗物质和精神产品用以满足自身需要的行为过程。随着国民收入的增长，人们的思想观念，价值观念较以前发生了巨大变化，人们可以根据自己的个人爱好以及余暇时间多少选择自己的体育消费方式。对于体育消费，我国体育理论界没有形成一个确定的概念，占主流的观念认为：体育消费是居民生活消费的有机组成部分，是物质和精神产品用于满足体育消费者体育需要的行为过程，体育消费可分为物质性消费和非物质性消费两大类，具体又可细分为：观赏??体育消费、参与性体育消费、物种形式体育消费、精神产品形式的体育消费。人的体育消费，主要来源于人们的社会性需要，是为适应健身、心理和社会交往的需要而有目的有意识地形成的，只有社会生产力得到一定的发展、基本解决了人们的衣食住的生存消费以后，才可能进行体育消费，当前体育消费已成为大众生活消费的重要部分，开发体育消费市场，是提高体育事业社会效益和经济效益的现实选择，对推动体育向社会化、市场化、产业化、职业化发展有重要现实意义。 　　 　　一、体育消费现状 　　 　　随着经济发展，科技进步，人们的生活已由过去的温饱型向小康型转变，人们拥有闲暇时间越来越多。由于受传统观念及体育社会化程度较低等因素的影响，我国体育消费市场现状可以从以下几点方面体现。 　　1.作为体育消费市场主体之一的消费者还不习惯或不愿付出一定代价进行消费。据有关资料分析表明,1987年我国城镇居民用于文化娱乐社会消遣方面的费用支出,只占全民消费支出的0.34％，而用于体育消费方面的支出，平均不到整个社会消遣和娱乐消费的10％。 　　2.消费结构单一。体育消费主要以实物消费为主，据调查表明以运动服装等体育实物消费资料的比重体育消费支出的81.5％，而用于观看比赛，参加娱乐活动的劳务性消费比重仅占体育消费支出的10％左右，这和我国民众传统消费观念和消费习惯有密切关系。 　　3.体育消费市场中提供产品的生产者和经营者。还不能根据体育消费的需求合理安排市场布局，使体育消费市场在管理、经营方面还不够规范，这主要是由于我国体育产业化还处于起步摸索阶段的缘故。 　　 　　二、影响和制约体育消费市场开发的因素 　　 　　1.收入水平不高。收入水平是引起体育消费最直接的因素。我国还处于社会主义初级阶段，人民生活仅仅是从温饱型向小康型过渡，进入20世纪90年代以来，中国经济持续增长，据1997年、1998年中国《统计年鉴》公布的数据，1990年～1997年城镇居民家庭人均可支配收入，1990年为1510元，1991年为1710元，1992年为2027元，1993年为2577元，1994年为3496元，1995年为4283元，1996年为4839元，1997年为5160元，由此看出，人民的生活水平在逐年提高，但按照世界银行划分法，人均在695美元以下为低收入国家，695美元～2785美元间为中等收入国家，因此，国民的收入水平对体育消费应是最重要的影响因素。 　　2.体育设施数量，开放程度以及服务水平对体育消费的影响，良好的体育场地器材设备是促进体育消费的前提，如果缺乏体育锻炼的环境，体育场地、器材不能满足消费者需要，必然影响消费的社会化水平。同时体育设施对居民开放程度不高，也是制约体育消费的重要因素。 　　3.传统消费观念体育消费的影响。我国人民自古有勤俭持家的美德，在消费观念上长于计划开支，消费结构方面一贯表现为重实用和耐用，对于体育消费和花钱买健康在思想上尚未高度重视，还存在宁愿把钱用来赌博和花钱炫耀，也不愿用到体育消费中的社会现象。 　　 　　三、开发我国体育消费市场的对策 　　 　　1.加强体育消费观念的宣传，引导居民健康有益的体育消费。长期以来，体育是由政府投资的一种社会福利型事业，这种观念存在人们思想中已产生较深刻的络印。因此，要把体育作为一种“产品”推向市场，在人们思想上要一个逐步适应和转变的过程，美国各种职业体育联盟都公开宣称只有一个动机：“满足大众的娱乐需求，使有关各方尽量多赚钱，他提供的产品是比赛，产品的质量要求是精彩，他的最终目的是要求刺激大众的体育消费”。从我国的实际情况出发，通过大众传媒进行有意识的引导，利用广告宣传，体育产品包装，提供高水平竞技比赛等方式大力宣传体育的社会价值，以促进体育价值观念的更新，使人们转变观念，积极参与体育消费。 　　2.加大体育产业的开发力度，促进体育消费增长。随着我