浅析牡丹江市体育产业发展对策.docVIP

浅析牡丹江市体育产业发展对策 　　[摘 要] 从体育消费行为的视角对牡丹江市区体育产业发展进行了探讨。调查表明，牡丹江居民体育消费的潜在需求较大，但现实的体育消费行为却并不积极。体育设施不够完善，体育项目匮乏成为影响居民体育消费的重要因素。文章提出要进一步增强居民体育消费意识，拓展体育产业的投融资渠道，增加体育产品供给，加大体育市场的培育开发力度，促进牡丹江体育产业的健康快速发展。 　　[关键词] 体育产业 存在问题 对策 　　 　　一、研究对象与方法 　　1.研究对象 　　为了探悉牡丹江市体育消费行为对体育产业发展的影响。我们分别在牡丹江市的阳明与西安的两大住宅区和体育中心及嘉恒健身俱乐部、春天健身俱乐部等五处体育健身场所展开问卷调查。 　　2.研究方法 　　(1)文献资料法 　　根据研究的内容及目的，详细的阅读关于体育产业的论文，文献及报???，收集本文需要的信息。 　　(2)问卷调查法 　　共发放问卷300份，回收有效问卷246份，有效回收率82%。样本结构呈现以下特点：男性居民153人，占样本总数的62%;女性居民93人，占总数38%。另外25岁以下的69人，占样本总数的28%；26岁至35岁的64人，占26%；35岁至50岁的76人，占31%；51岁以上的37人，占15%。在调查研究中，我们还发放200份问卷对居民体育消费动机、体育消费意愿、体育消费的影响因素、体育消费评价等五项指标采用五分法进行测量，即完全符合的为5分，比较符合的为4分，一般符合的为3分，不大符合的为2分，完全不符合的为1分。被调查者分别对每个因素打分，然后运用SPSS 统计软件计算出平均值与标准差。平均值越高表示该因素越重要;标准差则体现出被调查者对该因素看法的集中程度，标准差越低表示人们的看法越趋于一致。由此，我们也发现了体育消费市场的一些特征与所存在的一些问题。 　　二、影响牡丹江体育产业发展的因素分析 　　“花钱买健康”的意识初步形成，但体育消费仍然处于不自觉不重要的地位。体育消费相对于医疗卫生消费是一种极其廉价的健康消费。对于体育消费者来讲，这种特定的功能并不是他们进行体育消费的所有目的所在。在我们的调查中，多数的居民对“花钱买健康”这一说法表示赞同，另外还有少数的居民表示“难说清楚”。事实上，作为一种文化消费的体育消费是指“个人在满足基本的生存消费之后的以追求发展和享受等方面需要而引发的消费活动”，因此，体育消费需要是多样化的，由此也就决定了体育消费动机与目的的多样性。我们把体育消费目的功能分为五种情况，即强身健体、消闲娱乐、医疗康复、社会交往和个人兴趣。从调查数据来看，牡丹江居民对体育消费的本质功能是有高度认同的。统计表明，牡丹江居民体育消费目的在“强身健体”上的得分最高，并与其他目的有着显著性差异（见表1）。 　　体育消费目的是体育消费行为的内在动力。“强身健体”功能的高度认同足以说明：居民从事体育消费首先注重的是体育的本质功能。与此相关的是，当我们对体育消费意愿进行调查时，也发现“愿意花钱参加健身活动”居于前列（见表2）。当然，从表2中一方面可以看出功能性强的消费目的，同时，也展示了居民体育消费多向性发展的可能性，说明体育消费市场还存在着较大的发展空间。 　　但从居民体育消费具体行为来看，情况并不看好。回答“有”“买票看体育比赛或表演”和“买票参加体育活动”的居民只占9.5%（见表3）。 　　也就是说有相当数量的居民在体育消费的主体方面还是空白。那么，影响牡丹江居民体育消费的最主要因素是什么呢？我们对此进行了更为深入的调查。调查中发现，“工作忙，没时间锻炼”成为体育消费一个首要原因。另外，体育产品匮乏也在相当程度上影响了消费的热情（见表4）。 　　当然，经济方面的压力也不可忽视。尤其是一些老年人与年轻人及其他一些弱势群体，一些人甚至指责目前的体育产品质劣价高。 　　牡丹江居民体育消费水平低，体育消费水平既由体育消费需求所形成，也由居民的实际购买能力所决定。对牡丹江市不同收入消费群体的体育服务态度调查结果显示:收入水平与体育健身娱乐消费意识、态度之间存在密切关系(见表5),家庭的人均收入水平越低,不愿到收费的健身娱乐场所消费的比例越高,达到了半数以上；而家庭的人均收入水平越高，愿意到收费的健身娱乐场所消费的比例就越高,尤其当家庭的人均月收入水平达到3000元以上时,居民愿意进行有偿健身消费的比例达到22.03%,远远高出其他各个收入层次的偏好比例。由此可见,如果不考虑消费信贷,收入水平是影响居民体育消费的主要因素。 　　体育消费满意度偏低，体育消费的意识尚缺乏有效的开发与引导体育消费行为的最终目的是为了满足消费者自身的各种需要，因而在一次体育消费结束后，对体育商品的体验就形成了与原有的消费期望