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电视频道名牌形象维护与创新 　　[摘要] 电视频道在树立起自身的名牌形象后，还要通过多种手段对名牌形象进行维护和创新，这样才能长久地占领市场，吸引受众的注意力。对频道名牌形象的维护工作主要有保护商标、维护产权；建立品牌管理机制；对频道理念识别系统进行维护。电视频道名牌形象的创新可以通过栏目创新和品牌延伸来实现。同时电视频道还要处理好维护和创新之间的关系，使频道更好地适应市场的需要，为频道赢得更多的经济利益。 　　[关键词] 频道 名牌形象 维护 创新 　　 　　在电视频道的竞争步入了品牌竞争的时代，各个电视频道都要找准自己在市场中的定位，树立起与众不同的品牌形象，才能吸引受众的眼球，使自己更好地生存和发展。创名牌不容易，守名牌更难，不能认为名牌形象一经树立就可以一劳永逸，而忽视对名牌形象的维护和创新，曾经有一些名牌栏目和频道因为不注??维护和创新而昙花一现。所以，在电视频道的名牌形象树立起来之后，还要及时地对名牌形象进行维护和创新，以使频道有旺盛的生命力，牢牢地占领住市场。 　　电视频道的维护和创新是不同的两个环节，他们之间的关系实际上就是“变”与“不变”的关系。维护是“不变”，就是要保持电视频道在受众心目中已经树立的名牌形象，使频道有一批忠实受众并使他们不流失，这种方法比发展新受众的费用要低得多，而且效果要好得多。创新是“变”，虽然已经树立的形象要维护，但受众的需求毕竟是在不断变化的，如果只是因循守旧，不知革新，势必会被其他频道迎头赶上，最终被市场所淘汰。所以在保持原有形象定位不变的基础上，频道必须进行适时的创新，以更好地满足市场和受众的需求，为自己赢得更好的发展空间。任何频道都要处理好“变”与“不变”的关系，在保持名牌的相对稳定性的同时，适时地进行创新，以适应时代的需要。 　　 　　一、电视频道名牌形象的维护 　　 　　对频道名牌形象的维护是频道形象树立之后要做的首要工作，可从以下方面着手： 　　1.保护商标，维护产权 　　一个具备商标维权意识的电视媒体在维护自己利益时，要做好电视频道和电视栏目的形象保护。 　　对电视频道而言，频道的台标就是频道的商标，“今天，电视台面对的竞争压力使‘台标’的含义早已不再是政府管理各个频道的行政编号，它实际具备商标的价值和内涵。”因此，要保护台标不被仿冒，就要将台标申请为注册商标，以受到法律的保护。北京卡酷动画频道在保证品牌延续性时，就提出了“台标商标化管理”的概念，将“KAKU”标志进行最小限度的简化，便于其作为商标使用，这就为保证频道品牌的一贯性打下了制度的基础。 　　对电视栏目而言，栏目的标识就是栏目的商标，也要对其进行维护。河南卫视的“梨园春”栏目是一个名牌栏目，它的标识是栏目形象的代表，但河南卫视伊始没有对其进行商标化管理，所以在市场上就出现了很多打着“梨园春”旗号的产品，对其形象造成了损失，“梨园春”不得不在每次的节目中提醒观众不要上当受骗，这是在栏目商标化管理上的一个负面个案。 　　2.建立品牌管理机制 　　对品牌的维护应该建立起长效的品牌管理机制，这才有利于品牌的长远发展。品牌管理机制的建立可以从两方面着手，一是名牌栏目管理机制，二是频道管理机制。 　　名牌栏目是电视频道的支柱，频道借助这些名牌栏目树立起频道的名牌形象,同时也要注意对这些名牌栏目的维护,使其能长久不衰。中央台一套的新闻联播、春节联欢晚会,历经几十年发展依然在受众心目中有无可替代的地位，这与名牌栏目的维护是分不开的。名牌栏目管理机制包括栏目制片人制、策划机制等。栏目制片人制要求栏目制片人对栏目负责，使栏目制作团队有严格的质量意识,同时通过栏目淘汰机制促使栏目制片人有危机意识,从而能够带领团队做出更好的节目。策划机制的建立是为了“在一套稳定的策划机制保障下,为客户建立切实有效的频道或栏目向观众售卖的途径，策划人或策划机构的点子才能给电视媒体带来价值,从而体现出其自身的价值。”中央台的《艺术人生》栏目的成功与它长期稳定的策划机制是密切相关的，它的每一个选题都要召开三轮策划会，实行流程控制,保证了栏目平均节目的高质量。 　　频道管理机制是为了维护频道整体的名牌形象。频道管理机制包括频道的编播机制、形象宣传机制等。通过频道编播机制合理安排频道的节目，处理好名牌栏目与一般栏目、栏目与广告的关系，以及建立合理的栏目导视链，从而使频道的节目始终吸引受众的注意力。形象宣传机制是通过多种手段宣传频道的形象，包括在播宣传和离播宣传。在播宣传是在电视节目播出的间歇进行频道形象的宣传，可通过频道宣传片、名主持人形象片等进行。中央台二套制作了李咏和王小丫的宣传片来宣传频道形象，产生了很好的效果。离播宣传是在电视节目之外，利用其他媒体形式进行的宣传，如报刊、互联网、手机电视等。湖南卫视的网站将各种节目