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绿色消费一种全新消费理念 　　[摘要] 建立在以牺牲环境为代价基础上的传统消费模式导致人类社会面临生存和发展危机，绿色消费理念的提出是人们对传统消费观的反思，是人们对人与自然和谐相处愿望的体现。但在现实生活中，绿色消费的推广还存在一定的难度,其贯彻和实施需要政府、企业和消费者的共同努力。 　　[关键词] 绿色消费困境措施 　　20世纪90年代以来，全球掀起了一场以“保护环境、崇尚自然”为宗旨的“绿色革命”，引发了人们对人类赖以生存的地球的关注。十多年过去了，绿色消费的理念虽然为人们所接受，但在现实生活中要真正贯彻落实这一理念却存在一定的难度。 　　 　　一、绿色消费的含义及其倡导的意义 　　 　　1.绿色消费的含义。随着社会生产力的发展，人们对自然的改造能力越来越强，人类从“为生存而斗争”变成“为享受而斗争”（见《马克思恩格斯全集》第34卷，第163页）。人类为了自身的利益进行全方位、大规模的改造自然的活动，把自己的设想强加给大自然，过度消耗自然资源来满足其无节制的物质消费需要。人类向自然界索取的物质和排放的废弃物超过了自然环境的承受范围，导致水土流失、土壤沙漠化、资源枯竭、气候变异、自然灾害等现象接踵而至。严重的生态危机使人类不得不重新审视现有的消费和生产方式，人们终于认识到:人类与大自然密不可分，人类要生存并获得发展，必须以人与自然和谐共处为前提条件。 　　绿色消费从小的方面来说是消费者从保护健康和个体利益的角度出发对绿色产品的消费，从大的方面来说是消费者由于意识到环境的重要性，为了保护生态环境，在消费中倾向于消费那些清洁型无公害产品的消费方式。如在消费过程中对绿色蔬菜、绿色食品及其绿色工业品的崇尚、选购、使用。中国消费者协会认为绿色消费可概括出三层含义:一是倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品;二是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染;三是引导消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活方便、舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续消费。 　　2.倡导绿色消费???念的意义。绿色消费就要求合理利用和保护资源环境以实现人类社会的可持续发展，倡导绿色消费的意义在于: 　　（1)有利于人与自然的和谐共处。长期以来，人类把自己凌驾于自然之上，以征服自然、改造自然为己任，以支配一切、主宰一切为荣耀。但人类是万物之灵，不是万物之神，人与自然必须建立平等、和谐的关系。人类只有与自然和平共处才能获得生存，才能谋求发展。绿色消费理念的建立有助于人们重视环境保护，控制自己的行为，真正实现人与自然的和谐发展。 　　（2)有利于人类社会的可持续发展。人们过去往往把发展等同于经济增长，认为只要经济增长了，一切问题都能迎刃而解。但经济增长往往以牺牲环境为代价，导致人类社会的发展成了“有增长无发展”，甚至“恶的增长”。人类社会的发展应该具有可持续性――即既能满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害，可持续发展能使人们的生活越来越美好。因此，提倡绿色消费，引导绿色产品的生产，可避免那种靠掠夺自然资源而获得的经济增长，使人类社会获得可持续发展。 　　（3)有利于提高人类的生活质量。随着生产力水平的发展，人们创造出更多的物质财富，更能满足其欲望，但人们并没有获得更多的幸福感。这是由于人们在创造物质财富的同时也在污染环境，在享受丰富的物质财富的同时也要忍受恶劣的环境，人类行为不是正效应，而是负效应。如工业“三废”，农业不合理使用化肥农药，使我国不少城市和乡村的空气、水土以及农产品严重污染。同时，由于环境污染形成的一系列公害病和癌症、白血病等疑难病症在今天越来越常见，使得人类的生命受到威胁。倡导绿色消费，可以使每个人感知环保与每个人的自身利益密切相关，在生活和生产中会自觉做到对环境的保护。 　　（4）有利于增强我国产品的国际竞争力。随着越来越多的国家倡导绿色消费，我国工农业部门生产的产品要想跨出国门走向世界就必须符合绿色环保的时尚要求。在国际贸易市场上,绿色产品行情看好，许多国家不仅把绿色产品视为一种环保新举措，而且将此作为一种非关税壁垒，以限制非绿色产品进口，保护本国利益。因此，在我国倡导绿色消费，有利于引导和激励工农业部门生产绿色产品，增强我国工农业产品的国际竞争力。 　　 　　二、绿色消费理念推广实施中面临的问题 　　 　　虽然绿色消费理念已经获得大多数人的认可，但在现实推广和实施中还面临着一系列的困难和障碍。 　　1.尚未形成全社会的绿色消费理念。在发达国家绿色消费已成为一种时代潮流，融入了人们的生活，但在我国绿色消费意识还未真正普及。首先，人们消费习惯由来已久，要一下子转变是不可能的，对绿色消费品的选择往往有个时间过程。其次，人们的社会意识不强，人们为了换取