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老年书店在北京地区推行可行性分析 　　中图分类号：G24 文献标识：A 文章编号：1009-4202（2011）05-115-01 　　摘 要 老年消费者一直是被我国书业企业所忽视的消费群体，全国500多家出版社里几乎没有专业的老年出版社，老年书店更是无迹可寻。随着社会经济文化的发展与我国人口结构的逐渐老龄化，许多其他行业已开始重视老年市场，根据老年人特有的情感需求开发、销售适合老年人的产品，且取得了良好的社会效益和经济效益。本文通过分析老年书店在北京地区推行的优势、障碍，探讨如何利用老年文化产业的巨大潜力，开发老年书店这个细分市场，满足老年人读书需求的同时，在传统书店的运营中抢占先机。 　　关键词 老年书店 北京地区 老年图书 可行性 　　 　　一、老年书店在北京地区推行的优势分析 　　近些年来，北京地区的人口老龄化趋势越来越明显，人口增长迅速、总量大、受教育比例上升，老年人对图书等精神文化产品的需求越来越大。随着图书出版市场中以“老年”为主题的图书出版物数量攀升，老年书店在北京地区的推行面临着前所未有的机遇。 　　（一）迅猛老龄化浪潮带来广阔的市场前景 　　“十二五”期间，北京将迎来迅猛老龄化浪潮。作为最早进入老龄社会的大城市之一，目前北京市的人口老龄化正以前所未有的速度推进。 　　老年人的急剧增长，使得出版物市场从年龄层级划分形成的老年读者群体必将越来越大。市场的空白为老年书店的推行带来广阔的市场前景。 　　（二）北京地区老年群体文化层次较高 　　统计显示，北京市的老年人口平均受教育的年限是6.2年，比全国平均水平高出一截。随着老年群体的文化层次越来越高，绝大多数的老人，在精神文化生活的需求方面，要求越来越高，内容也越来越广泛。老年书店的推行，能够满足北京地区老年读者日益增长的，不断深化的需求。 　　（三）老年书店能有效应对网络书店的强烈冲击 　　相关数据显示，目前国内网购图书份额占整体图书市场三成以上，而且比重逐年增加，有吞食传统书店市场的趋势。相比网上购书，老年读者群体更倾向于去实体书店阅读、浏览图书，他们拥有充裕的时???，生活中较少使用计算机。考虑到老年人的生理和心理特征，老年实体书店成为抵御网络书店强烈冲击的最后阵地。 　　二、老年书店推行的障碍 　　面对巨大的市场需求和可观的市场前景，老年书店仍然“犹抱琵琶半遮面”，其中老年人精神文化消费较理性；老年读者消费习惯固定，老年书店的选址问题突出；老年读物开发不足；出版社对老年图书市场反应不够灵敏等因素成为老年书店在北京地区推行受阻的重要原因。 　　（一）老年人精神文化消费趋向保守、理性 　　随着年龄的增长，老年人进入心理成熟期，冲动盲目性的消费大大减少。老年读者精神文化消费趋向保守、理性。同时老年读者在购买报刊、图书时还有力求经济节俭的特点，经济性是决定其消费选择的主要因素。 　　（二）老年读者消费习惯固定 　　老年读者消费习惯与消费观念相对保守固定，一旦形成了购买习惯，一般不会轻易改变。由于北京地区老年读者分散，没有形成较大的老年人生活区。因此老年书店的选址较为复杂，不能兼顾便利性和专业性。 　　（三）老年读物开发不足、出版社对老年图书市场反应不够灵敏 　　现阶段出版社对老年图书市场还不太重视，不注重宣传推销和消费引导，对市场反映不够灵敏，无论是从数量还是品种上均无法满足老龄化社会的需要，而且与其它书相比，老年图书装帧设计还相当简陋，不利于购书者作为礼物送给老人，老年图书的整体吸引力较低。 　　三、在北京地区推行老年书店的举措 　　尽管面临重重障碍，老年书店在北京地区的推行对于带动整个老年出版产业的发展、适应老龄化社会发展的需要、营造老年阅读的良好社会氛围意义重大，不仅具有经济效益，更具有较强的社会效益。 　　（一）借助政府力量的支持 　　政府的支持、社会力量的积极参与，为老年阅读提供了良好的氛围和环境。《中国老龄事业的发展》白皮书中介绍了政府对老年文化事业的支持力度。政府资金可以通过税收减免、财政补贴等形式弥补老年书店微利甚至亏损的经营状况。书店也可以通过开展老年读者与作家交流等活动为老年读者提供沟通、交流平台，承担政府的部分公共服务职能。 　　（二）注重老年读物的全方位建设 　　首先，出版社应该强化老年读物选题的策划与开发，应该尽量满足老年读者多层次的阅读需求。其次，除了内容的多样化以外，在图书的形式上也要体现对老年读者的关怀。如借鉴美国巴诺书店的优秀经验，将图书设计成大字本，便于老人阅读。 　　通过贴近老年群体的需求，完善老年读物的全方位建设，培养老年读者的阅读兴趣、提升其阅读体验，从而丰富完善老年书店的图书供应，增强老年读者对书店的粘性。 　　（三）提升服务，增设“出租”业务 　　针对老年人文